2005年，长视频发展的萌芽凸显，“腾讯视频”“爱奇艺”“优酷”成为长视频行业发展的三大巨头，蹲守银幕前追剧的人们虽然花费了大 量时间，但也能得到身心上的欢愉。多年以后，视频发展行业大洗牌，短视频异军突起，无论在地铁或公交上，还是吃饭排队时，人们的空闲时间里总有短视频的一席之地。
“三分钟带你看完一部电影”“五分钟讲完一部电视剧”正不断解锁人们追剧新姿势。然而，长短视频之间的相处并不愉快，在经历了“相爱相杀”后，视频变革后的“春天”迟迟未来。一场长短视频的博弈战才刚刚拉响，如何平衡长短视频之间的发展还有待深思。
“相爱相杀史”
4月23日，70多家影视传媒单位，500余名明星艺人发布联合声明，呼吁短视频平台清理未经授权的内容。而在两周前，多家影视行业协会、影视公司就曾共同发表《联合声明》，抵制短视频平台的侵权行为。两周后的又一次大规模的集体发声，引发了网友们的持续关注与讨论。微博网友@向着冠军冲说道：“这次联合声明的本质就是长短视频之间利益的博弈，事实上，多年以前，长短视频之争就已图穷匕见。”回顾过去，一场长视频与短视频之间的“相爱相杀”史浮现眼前。
国内视频平台的发展并非一蹴而就，2005年，长视频内容不断涌现，如雨后春笋般蓬勃发展，流行于网络之间。此后的几年里，爱奇艺、腾讯视频、优酷等其他短视频平台相继建立。在积年累月的发展下，长视频平台的发展也形成了自己的一套规律。公众号“深响”在2020年发布的《长视频的发展，才刚刚开始》一文中提及：“长视频不可替代的价值才刚刚显露出来：一方面是内容的顶流价值，另一方面是产业的中枢价值。”
通过长视频平台顺利“出圈”的嘻哈、辩论、乐队、综艺等节目不在少数。无论是《青春有你》还是《创造营》，亦或是《朗读者》等多种不同类型的节目，此类长视频呈现出了更高更强的专业性与艺术水准，大众的认可度也越高。另一方面，在竞争压力的裹挟下，长视频更是不断采取技术上的创新：高清视频、互动视频、虚拟技术与XR技术不断运用。但长视频的发展也并非完美无瑕，盗版视频的猖獗，注水剧、劣质剧的不断横行，也拉低着长视频的水准。
当国产电视剧越拍越长，长视频注水现象不断频发，视频行业的变革也显得极其重要与刻不容缓。在观众的迫切需要与影视行业的自身发展下，视频发展行业经历了大洗牌。2011年伊始，伴随着互联网、4G等技术的快速发展与长视频对于内容宣传的需要，抖音与快手两大平台相继问世，影视行业的发展也开启了新时代。短视频平台的兴起一方面符合当下人们快速的生活节奏，在另一方面，短视频也有足够吸引人眼球的闪光点和新鲜感。
“短视频追剧”的碎片化追剧方式在2019年来得到了快速发展。2020年电视剧《三十而已》在抖音、快手等短视频平台的传播下火爆“出圈”。剧方在抖音平台开设了“花絮视频”“分集解说”等不同种类的小视频呈现方式，符合现代人碎片化追剧的趋向，不断满足着人们的观剧需求。人们进行频繁的话题互动与交流，在一定程度上也加快了短视频的传播速度。但随着如今影视行业市场的浮躁式发展，“有量无质”的剪辑大量呈现，短视频存在着内容浅层单一的问题。不仅如此，部分短视频在制作过程中过于追求精彩部分的剪辑，却忽视了最重要的影视结构和内容，从而也导致了视频结构上的分崩离析。
对于大众而言，短视频“短平快”的特点相较于长视频观剧时间长，短视频平台更能得到大众的喜爱。虽然长视频行业能够通过短视频逐渐获益，但短视频的兴起也威胁到了长视频的发展利益，被部分长视频视为“眼中钉”。因此，长短视频展开了一系列激烈的竞争，各自在内容和技术上持续发力，以备不时之需。
但鲜有人知的是，长短视频曾经也曾“亲如一家”。在短视频平台刚刚崛起的最初几年里，长短视频平台本着一种相互汲取经验、相互合作的状态稳定发展，结合各自的优劣势不断取长补短，力求创造一个“两足鼎立”的局面。2020年春节档口碑火爆的电影《囧妈》就是长短视频合作下的爆款产物。电影导演徐峥将《囧妈》长视频独播权出售给了字节跳动科技有限公司，通过字节跳动旗下的抖音、西瓜视频等短视频平台播放影片。同时，这也给字节跳动打开旗下短视频平台中长视频业务提供了一个契机。另一方面，长视频也不断试水与短视频的融合发展，比如：爱奇艺相继推出纳逗、锦视等小视频；优酷设立“小剧场”；腾讯设立“短剧”频道，打造了各式各样的中短视频。
在长短视频平台的合作下，部分长视频的精彩片段与话题在短视频平台引发了超高的讨论量。长短视频之间合作的好处在不断地凸显，正如知乎博主@菠萝菠萝蜜指出：“随着长短视频平台相互合作趋势的深入，将成为激励短视频和长视频产业不断改造自身、向前发展的更好推力。”长短视频的融合发展，达到了更好的影视宣传与引流作用。
但当短视频成为视频行业发展的主旋律时，在一定程度上也阻碍了长视频的发展。长短视频合作的景象不再美好，取而代之的是平台双方相互竞争、争夺流量与用户的一场利益之争。尽管长短视频相爱相杀的关系保持了较长时间的平衡，但终究不能维持常态化发展。在长短视频“相爱相杀”背后，影视行业发展乱象丛生，各大矛盾逐渐凸显。
长短视频博弈战
“要不是有剪辑，我才不会浪费时间去看。”“我们看了短视频就会去追剧，短视频给你们做了宣传，你们还倒打一耙。”尽管各方一致呼吁反对短视频侵权，但大多数网友们并不“买账”，甚至不断支持短视频行业的发展。一场长短博弈战拉响，背后的行业乱象也不断显现出来。
2018年，长达75集的电视剧《九州·海上牧云记》引起了巨大争议，不少网友认为该电视剧故事叙述节奏太慢，考验观众的耐性，背后反映的是国产剧日益严重的注水现象。长视频的“长”本身就是它的一大特点，然而一些长视频内容参差不齐、良莠不一，更是引起了大众的持续不满。随着此类“注水剧”的不断泛滥，观众们也难免形成了一个刻板印象：剧集越长，注水的可能性越大。在此情况下，观众则更加偏向于在短视频平台进行追剧，观看剧中最精彩的部分情节。
另一方面，长视频平台开启的付费超前点播模式也让部分短视频搬运者有机可乘。付费超前点播，顾名思义就是花额外的价钱提前观看后续剧情，是一场借助观众对于视频内容的渴求的差异化营销。在经历了长时期的试水下，各大长视频平台相继开启了超前点播这一新兴模式。不少网友对此方式表示理解，但也有不少观众对此调侃道：“这件事情让我拥有了盗版网站。”长视频平台超前点播方式的出现，使得观众趋于寻找观看网络上的免费盗版资源，例如2019年在爱奇艺平台上独播的电视剧《庆余年》，大结局还未播放却已在部分短视频平台上提前曝光。不可否认的是，长视频乱象遍布的同时，也为短视频的发展注入了一剂良药，一些短视频创作者趁此机会，截取精彩片段抢先发布，吸取流量与用户的关注。据中国专业移动互联网商业智能服务平台平台发布的报告数据，截止2019年6月，短视频行业的渗透率已达72%，月人均使用时长超22小时，短视频正在侵占着其他平台的用户观看时长。
与其说这是一场长短视频之间的博弈战，不如说是一场长短视频平台对于流量与用户的争夺战。长短视频平台各自为了增加用户对平台的粘性，不断采取新措施。然而在短视频发展背后，也产生了许多“诟病”，出现了众多乱象。
公众号“硬糖娱乐”在《长视频怎么和短视频斗？》一文中说道：“一些吐槽解说类短视频博主，基本拥有自己的风格特色与观点输出，能够获得观众的“一键三连”。不过，也有一批自媒体专为薅平台羊毛而来，只为了实现利益变现。”目前，短视频内容水准参差不齐，更有为了吐槽而硬生挖出槽点的行为存在。B站up主“老邪说电影”对电视剧《司藤》无厘头式的吐槽就曾引发巨大争议，部分网友指出：“为了吐槽而吐槽，难免会翻车，更会对观众造成误解。”为了赢得流量而进行的吐槽，部分长视频国剧更是被污名为“扶不起的阿斗”。部分短视频创作者生挖槽点背后，其实是是为了实现利益的变现。
更有甚者在一些短视频平台上恶意剪辑、发布大量经过歪曲解读、乱编剧情的视频，对正在热播、热映作品造成了口碑的影响，也造成了大众对剧情的断章取义。《奇葩说》《脱口秀大会》等长视频综艺节目正是被恶意剪辑的重灾区，节目中人气选手的精彩发言片段在短视频平台上随处可见，但也不乏有短视频博主恶意剪辑出具有争议的画面，引发了网友们的广泛热议。正如公众号“硬糖娱乐”所说：“长视频内容的主体性正在丧失，它不再作为一个独立作品被观众消费欣赏，而是成为了‘素材’，它们毫无防备地在互联网世界不断被解构重组。”
在短视频行业乱象丛生的背后，隐藏的是长短视频间关于版权关系问题的斗争。在这场长短博弈战中，长短视频相互竞争，似乎任何一方都有利可乘，没有绝对的赢家。
合作共赢才能迎来春天
4月25日，中宣部版权管理局局长于慈珂就500余名艺人发表的联合声明表态称：“短视频侵权盗版的问题比较严重，广大权利人反映强烈，引起社会关注，今年将继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度。”声明和倡议书的“矛头”共同指向了短视频，并声称将对未经授权进行剪辑、切条、搬用和传播等行为发起法律维权行动。尽管并未指名道姓，但大众都心知肚明，不少网友调侃道：“抖音b站：你直接报我身份证得了呗。”
事实上，相关部门对于视频版权的保护早已采取过专项行动。2018年，国家版权局曾约谈抖音、快手、西瓜视频、哔哩哔哩在内15家重点短视频平台企业，要求此类平台遵循先授权后传播的基本原则。同年，爱奇艺也曾起诉过哔哩哔哩，称其未经授权，擅自播放其自制综艺《中国有嘻哈》片段。最终，法院判决B站赔偿爱奇艺53500元。
长短视频之间也并非完全的水火不容，尽管当下长短视频仍处于竞争状态，但两者之间的合作也不容忽视。且看长短融合的融合发展，从《隐秘的角落》《三十而已》等爆款剧集，到《乘风破浪的姐姐》《青春有你2》等现象级综艺，大量网络互动话题来自长视频，但最终却在短视频走红，长短视频呈现出明显的相互渗透趋势。
在这一趋势下，长短视频平台都在积极地布局着自身平台的发展。爱奇艺推出的“随刻”，腾讯视频在微信内加入的视频号等，都是长视频平台面对劣势下所做出的相对应的改革，长视频平台还曾推出了一系列鼓励“二创”的活动。然而在面对长视频如火如荼的改革下，短视频发展平台也不甘示弱，快手在2020年就已经上线了专业团队制作的长视频节目，在社会题材纪录片、网络电影方面不断挖掘题材，进军长视频的发展。
搜狐网记者林沛指出：“只有不聚焦于一城一池的的得失，以头部的格局与眼光推动行业良性发展，长短视频的未来也不能不局限于一刻一时。互相导流，提升用户体验，才是主流趋势。”尽管侵权行为时常存在，但两者的合作也为各自带来了流量的增长与视频内容的不断“出圈”，合作共赢更是大势所趋。
纵而观之，长短视频的版权之争并不能够平衡两者之间的发展，反而会闹得两败俱伤。或许，正如公众号“读娱”在《推动影视内容的短视频正版化，共识才是关键》一文中所说：“目前影视版权方更倾向于先授权再使用，但视频创作者很难简单地联系到版权方获取授权，这之间的沟通成本就会阻拦大部分创作者，如果短视频平台接过这一重任，让版权方与创作者能更便利更标准化地进行版权授权，也会进一步推动影视作品的短视频正版化。”如何完善影视版权授权机制，平衡长短视频之间发展的利益，才是目前影视行业急需探讨的话题。如此，才能实现“双向奔赴”的成功，不断促进影视行业的健康发展。
http://www.dxswb.com/shijian/346040.html 点此复制本页地址
