在互联网日益发展的今天，城市对于“电商”这一话题已经相当熟悉。而在地区的另一边——农村，“电商”的概念也正慢慢渗透到人们的生活中。它不仅使得日常购物更加方便，还有望成为村民取得收入的又一重要途径。阿里巴巴不久前宣布了 “千县万村”计划，旨在将供应链深入下沉到农村市场，在2014年后几年以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。正是在这样的背景下，中国计量大学“青团”实践小分队来到了浙江省杭州市桐庐县富春江镇，开展了以“农村电商现状及发展对策调查研究——以浙江富春江镇为例”为题的国情社情调研实践活动。
小分队在第二天来到了中国农村淘宝第一村——金家村后先采访了金家村的村民，向他们询问了有关“是否听说或使用过农村电商服务”等问题；再来到服务站了解相关情况；又赶到村委会，与他们探讨了一系列问题后，在村干部们的热情指引下，参观了火龙果基地；最后采访了金家村的村长。
在与多方攀谈后，小分队初步总结出了农村电商的一些现状。首先对于大部分农产品生产基地而言，它们类似村里的火龙果基地，规模中等，不进行大量的批发生产，主要通过线下零售的方式外销农产品，因此农村电商的开展对于增加收入没有明显效果。其次，经营户认为电商对农产品销售的促进作用是比较少的，他们的首要问题是缺少能够使用的土地，并在此基础上开展采摘、餐饮等一条龙服务的农家乐。就算是有了电商平台，也只是销售环节中的一部分，和整体经济效益的提高没有太大关系，只是有时候会便利一点。电商平台只是提供了更多的销售渠道，但是没有从根本上提高火龙果的需求量。许多经营户自己也有在网上卖，但不是通过农村淘宝渠道，他们认为销售渠道有一个就够了，不需要那么多。但究其根本，主要还是需求量的问题：网上销售量不是很大。
细细分析不难发现，农村电商的推广在金家村出现的问题非常有代表性，正说明了“农淘”模式的些许问题。谈话中，经营业户和村长都对农村淘宝模式和电商平台给予了认可，但同时他们也频频表示，“主要是没人来做这个事情”。同时，电商相关认知在农村中的普及率也较低，这使得农村电商的发展处于被动地位。由于年轻人外出务工成为农村的现状和趋势，留守在农村中的，大部分是中老年人。他们文化水平不高，对互联网缺乏认识，因而对电商的接受度也低，使农村电商的普及受到阻碍。
从资源要素看，人才、资金、数据是限制农村电商发展的三大痛点。从事农村电商，不仅要懂得网络和平台管理、物流配送和售后，还要了解农村和农产品。然而对于很多人来说，农村与城市相比，缺乏发展的机遇和前景，导致农村电商很难招到合适的专业人才，这严重制约了农村电商的发展。
另外，尽管政府很重视电商对农村经济的促进作用，投资大量资金，但是这些政策都不够精准，与村民的实际需求有所脱节。经营户们认为，农业主要还是要靠自己干，目前他们面临的最大的问题是土地问题。如果把单纯的火龙果种植销售模式改成集采摘，休闲，娱乐为一体的综合性农家乐模式，经济效益就会更高。虽然政府更新了一部分村里的基础设施，例如进行道路的修缮等，但从支撑体系看，契合农村电商发展的服务体系尚待完善。农村的基础设施依旧落后，链接农户与市场的站点存在缺失。
农村正越来越显示出其重要性：目前我国13.95亿人口中，农村常住人口约占总人口的40.4%。对于电商来说，这40%的农村人口意味着广大的潜在市场。同时，全国的农产品生产基地、粮食种植基地等等，无一不在农村，由此战略重要性不言而喻。这么多的产品要输出，不可能只通过线下零售方式，也许在城市里，人们有大量的对新鲜农产品的需求，但由于信息不对称，双方都不了解彼此的需求，从而导致一方面城里人无处购买，另一方面农村无处经销。如果能将电商结合进去，构建一个完善的平台，为双方铺路搭桥，将有望形成“双赢”局面。
针对农村电商在推广过程中遇到的问题，有许多措施可以采取或供参考来共同改善电商的环境。首先，要从思想上打破固有的思考模式，提升农户的发展意识，激发起发展的内生动力。只有向农户科普电商对农业生产生活的意义，才能推动电商真正走进农村，帮助农产
品走向市场。其次，应着重解决人才流失的问题，进一步发展乡村经济，完善基础设施，让年轻人充分认识到乡村的重要性和市场潜力；同时，也可以定期邀请专家前来就临县电子商务直播行业发展现状和电商直播扶贫的前瞻性问题进行研讨，以提高经营电商企业人员
的业务水平。再者，对于物流冷链等技术上的限制，积极和阿里巴巴等公司展开合作，希望通过投资等方式，为农村市场提供包括品牌专供、下单平台、新零售系统、阿里云平台、物流系统解决方案等一系列服务。
我国正处于关键的转型期，“三农”问题是中国现代化建设过程中的基本问题。它不单纯是农业、农民和农村问题，还关系到中国的工业化、城市化、共同富裕、可持续发展以及以人为本等一系列中国社会发展的重大问题。在2013年中央农村工作会议上，习近平总书记提出：中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富。“三个必须”通过论述“三农”强、美、富与国家强、美、富之间的关系，指出“三农”问题是关系中国特色社会主义事业发展的根本性问题，是关系我们党巩固执政基础的全局性问题，这是对“三农”工作基础性地位的总把握。所以，农村的问题必须重视，希望能通过推广农村电商模式，为村民带来更多收入，实现乡村振兴。
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