关于文化产业的发展

关于文化创意产业的发展 调研背景社会经济背景（1） 党的十九大报告作做出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”的判断，是继经济发展进入新常态后，针对国际国内环境新变化，特别是发展条件新变化作做出新的重大判断。改革开放以来的近40年，我国经济保持了近10%的高速增长，占全球经济比重不断提升。这主要是因为改革开放形成了有效激励市场主体和充分利用国际国内市场资源的体制机制，使我国劳动力资源丰富、储蓄率高的要素“红利”，得以通过国内外需求的持续拉动，得到充分的发挥。（2）十九大报告提出的要求，转变发展方式，优化经济结构，转变增长动力，向追求高质量和高效益的发展模式转变。要实现我国经济的持续健康发展，根本出路在于推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，这需要从微观层面不断提高企业的产品和服务质量，提高企业的经营效益。要以供给侧结构性改革为主线，加快推动产业结构升级和传统产业改造，加快发展高品质现代服务业，增加中高端产品和服务的供给，不断提高附加值和竞争力。通过创新促进新技术、新产品和新业态发展，特别是通过推进互联网、大数据、人工智能与实体经济的深度融合，促进跨界融合创新，使创新创业形成的燎原之势和新动能，成为推动我国经济增长的不竭动力，不断增强我国经济的创新力和竞争力。调研背景现状（1）近年来，我国文化创意产业有了长足的发展。随着高科技与文旅产业的高度融合，5G背景下的互联网+、大数据、云服务、人工智能等均创造出一批令人惊异耳目一新的文化产业的新产品、新组合和新业态，构建起一个跨界的文化产业新业态。从超高清4K、8K电视新荧屏，到虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR，从国际国内漫天快闪的“小视频”，到3.0、4.0版的沉浸式“清明上河图”或“3D立体圆明园”网络在线，科技创造了新文化新文明，文化赋能文化产业新时代。随着新时代的来临，人们更高的精神、文化、娱乐、休闲以及艺术、美学需求迅速生长增加。（2）十八大以来中国文创产业发展态势向好2017年文化及相关产业增加值34722亿元，占GDP比重4.2%，继续向国民经济支柱产业迈进。3）文化产业总体营收规模不断扩大2017年全国5.5万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入91950亿元，比上年增长10.8%，增速提高3.3个百分点，持续保持较快增长。旅游、文化艺术、新闻出版、电影产业发展展。二、调研目的（一）近年来，我国文化创意产业有了长足发展，但我国文化产业总体发展仍存在着一些问题甚至困境。部分区域、部分类别的发展依然存在着较低水平的徘徊问题，如思想观念不够解放、创新思维和创意实践不够大胆、科文融合和跨界协调往往停留在口号上；对文创高质量发展内涵的理解不够明晰；文化创意产业升级换代动力不足，整体发展存在着很大空间。具体来看，我国文化创意产业依然实施粗放型、铺摊子式的发展模式，产业整体的市场化程度较低，文化市场的各类主体发展不均衡，许多中小民营文化企业仍然难以做大做强，更高形态的文化消费模式尚未建立，文化供给的产品和服务不够充分，资源依赖现象较为普遍，产业发展避难就易，陈陈相因。我国文化产业急亟需问诊把脉、发现问题、找出问题、解决问题，真正推动文化产业进入创意产业乃至创意经济发展的新阶段，真正实现高质量发展。（二）我国很多文化企业由于从事业单位转型而来，市场化程度较低，处于前市场化或初级市场化的阶段。一些文化企业是政府建立的附属企业，在项目竞争和政府购买上具有非市场的优先地位。因此，在文化企业决策和运行中，如何在保证社会效益的基础上让市场发挥决定性作用，成为文化产业必须迈过去的一道坎。要进一步推动文化产业的市场化发展，逐步构建起文化产业的市场体系。三、活动意义（一）促进文化创意产业高质量发展（1）建立健全现代文化产业体系。我国文化产业大多从传统体制中的事业单位转换而来，其领导干部也多从文化单位调派，对于现代企业制度、规则了解不多。特别是一些企业（包括大型文化上市公司）领导对于文化创意企业管理和运行的经验不足。从总体上看，我国文化创意产业尚未建立起现代文化产业体系。因此，建立现代文化企业制度，培育合格的文化企业家，完善董事会、监事会，发挥独立董事作用，重大事项召开股东大会议决，按时向股东报告企业生产、流通、销售状况等，并逐步健全完善现代文化产业体系，成为文化产业高质量发展必须首先解决的问题。（二）促进文化创意产业供给侧改革（1）文化产业的供给侧改革集中表现在千千万万的创意创造的文化设计和讲好新时代中国故事的内容创新上。目前文化产业的困境在于缺乏具有全球震撼力和意义深远的中国精品、中国品牌以及中国文化形象。深化文化供给侧改革，就是在文化产品和文化服务上，全面创造新的产品系列和文化服务系列。四、调研对象及方法（一）调研对象（1）调研对象选择本课题的调研对象为上海晞风广告设计中心生产部门负责人（2）调研地选择本课题对上海晞风广告设计中心目前在上海地区的公司和在天津的生产部门进行重点调研。调研及分析方法调查方法【访问调查法】包括结构性访谈和非结构性访谈，主要以采访的形式展开，主要访问对象为上海晞风广告设计中心总经理，设计部主任及设计师，生产部门主任。前期根据不同的对象和实际情况准备不同的采访提纲【数据研究法】通过近期上海晞风广告设计中心产品的销售情况，消费者的评价获取有关课题资料，以丰富对上海晞风广告设计中心在文化创意产品方面创新和发展情况，以提升我对问题分析能力及调研水平。五．调研结果（1）展示上海晞风广告设计中心设计产品(2)数据分析本产品销量【线上销售】【线下销售】根据不同门店的销售情况，平均月销量为5000数据分析对本产品的评价六、调研活动准备与安排（一）选定调研课题关于文化创意产业的发展（二）进行初步准备和调查【1】进入上海晞风广告设计中心实习【2】深入参访调查公司各个部门情况设计和修改参访提纲（三）调研与实践时间2020年7月25日到2020年8月25日（四）总结和分析阶段（1）调研和实践结束后总结调研结果，分析采访材料，分析数据结果【1】通过调研实践分析，上海晞风广告设计中心从品牌、产品到用户，这三角关系之间需要有趣的连接，不同时期的用户在不断变化，对产品传递信息认知也有所不同的角度出发。将自己的产品娱乐化。有趣、娱乐化是目前互联网、移动互联网时代的重要关键词，比如我们看微博、微信等社交平台上大家喜欢关注的娱乐化、趣味化的信息，当我们的产品同时兼具了娱乐化属性，其产品就很容易引发用户共鸣。【2】创新与创意。很多都是我们常见的手机壳、针线盒、折扇、盆栽等等，但是在产品包装的创意上，加上了创意元素，而非一个LOGO标识，重要的是皇帝、宫女、大臣等形象，将历史人物卡通化，并且调侃，这样有趣的文案、原创画再与产品结合之后，就有了乐趣，让用户感觉这是一个好玩的产品，这一点很重要。【3】通过互联网加深自己产品知名度{1}微信公众号用段子植入产品由于微信与淘宝不能互通，所以公众号也没能直接跳转到淘宝店，虽然未能实现自然的导流，但是当微信成为移动互联网超级APP时，这个阵地上有众多年轻人在此获取资讯，在朋友圈、微信群中很多人喜欢传播幽默搞笑的段子，我们看看公众号，俨然一个段子手，比如有一条微信《从前有个皇帝他不好好读书》，在摘要中“后来他就死了。”真是神转折，文章中也是从历史入手之后各种网络语言、表情、漫画，中间植入书签产品。{2}微博提升用户互动在公司微博上，可以看到账号经常与粉丝互动，同时也会参与一些话题，包括品牌之间的调侃。一个愿意且及时与粉丝互动的品牌，用户粘性才会越来越好，品牌价值也就越来越高！【4】借势营销在节日、热门话题上也经常参与借势，比如上面举例的《大鱼海棠》，同样也是一次借势。再比如“葛优瘫”话题火爆，公司微博就发了一组古人图。（2）调研实践体会上海晞风广告设计中心在文化创意产品方面做到了创新。在各个方面利用互联网的优势使本公司产品得到宣传，大大加深了知名度。抓住经济消费转型时期，迎合了消费者对文化产品的需求，做到了在文化产业方面高质量发展，同时促进了文化产业的供给侧改革。

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