颗颗可溯源，真正好苹果
目录（广告语）：
一、走向国际的灵宝苹果——Cleverbaby-灵宝苹果不是每颗苹果都能叫灵宝（宣传）
二、灵宝苹果价值最大化——灵宝的每一次创新都是为了你的体验（科学种植、完善产业链）
三、走进高端人群的市场的高端苹果——你的健康是我们最关心的（健康、绿色、优质、品牌明星效应）
四、更具有网络营销价值的高端苹果——把大自然的馈赠带给你（优秀的营销人员、企业网站建设、客户关系建立、企业形象树立，信任感）
一、前言:
通过多种方法提升灵宝苹果的市场价值，灵宝苹果在原有的优势基础上，扩大销量，扩大知名度，最终走向国际。
1.目的：①通过加大宣传力度，让灵宝苹果走向国际，走向世界；②利用科学的种植方法、完善以出售苹果为主的产业链，让灵宝苹果产业发展起来，以此，巩固市场地位；③互联网时代，充分发挥新媒体的作用，明星代言、知名品牌合作，为灵宝高端苹果走入高端人群打下基础；④学习并掌握最先进的技术，无论是前期种植，还是后期宣传，技术是企业更好生存及未来发展的最大保障，20世纪80年代，改革开放开始进行，到21世纪的今天，灵宝苹果在将近三十年的宣传、发展在积累树立起来的企业形象是很多同行产业所没有的，抓住这一优势，在网络上扩大宣传，是灵宝苹果更具有网络营销价值。
2.进行过程：所有方案都涉及到灵宝苹果从种植→到产出→到宣传→最后到售出这整个灵宝苹果产业运作的过程。
3.方法：①联系网站设计的技术人员，打造走向事业的宣传海报；②与新媒体宣传平台合作、明星代言；③通过前期的实地采访，收集灵宝地方优势、采集灵宝苹果种植技术的相关资料、采访地方相关果业人员苹果的销售情况等；④市场调研分析顾客需求，多家苹果产业进行分析对比，抓住顾客最关心的问题进行新闻发布会一般形式的解答。
二、内容：
1.走向国际的灵宝苹果：
（1）扩大品牌价值：
据《河南科技报》报道，2015年，该市苹果总产量140万吨，截至2016年3月，已销售137万吨，占总产量的97.8%，随着苹果产业的发展，“灵宝苹果”的品牌价值也逐渐升高到171亿元，并连续五年居全国品牌价值苹果产业县级市第一。很明显，灵宝苹果的市场地位在某种程度上已经是不可撼动的，品牌价值的扩大也是灵宝苹果走向国际的重要一步。
（2）呈现引人入目的对外宣传：
正所谓“好的开始是成功的一半”，那么，对于一个企业的发展来说，好的宣传就是成功的一半。灵宝苹果已经拥有了巨大的品牌价值，同时，据相关灵宝苹果资料介绍，2004年灵宝苹果顺利通过国家质检总局“原产地标记注册”专家审核组审核，并通过认证。这在全国苹果产业尚属首例，这意味着灵宝苹果获得了国际贸易的通行证，在世界贸易中享受优惠政策和产权保护，为灵宝苹果走向世界、走向国际化打下了坚实的基础。灵宝苹果在这些有利的客观环境下，辅之以面向海外的宣传，一步步打开国际大市场。
在走向国际这一方面，可以借鉴学习“卫龙”食品的成功案例。当卫龙正式走向国际后，宣传方面日益进步，将中国元素与外国元素巧妙结合，在宣传上成功地做到了引人入胜的效果。
因此，灵宝苹果的对外宣传的海报设计，作为宣传工作最为基本的一项内容，更应当体现灵宝苹果特色，更要有国际特色，例如：广告语：“Cleverbaby-灵宝苹果不是每颗苹果都能叫灵宝。”（不考虑语法正确与否，用英语词汇将“灵宝”一词翻译出来，以便外国友人了解和认识，体现个性，引人入胜）
2.灵宝苹果价值最大化：
灵宝苹果在一段时间内经历了“销售滞后”的情况，表面上，苹果滞销是因为水果质量差，销售方式落后，上市期推迟，无客商前来采购。进一步分析，苹果滞销是因为不遵循经济发展规律，缺乏科学技术的引领、支撑作用，经营方式落后。
（1）科学种植方式提升价值：
种植技术，对于任何一个果业企业的发展不可否认的都是最为重要的一项内容。科学的种植技术，是灵宝苹果的生产源头，灵宝市位于河南省西部，南依秦岭，北濒黄河，介于东经110º21ˊ—111º11ˊ、北纬34º44ˊ—34º71ˊ之间，这样的气温对于果业种植十分适宜，为苹果的生长提供了良好的环境条件。此外在苹果生长阶段，经过科学检测为苹果裹上双层纸袋，保证色泽与味道。同时，山地的大面积分布，使得灵宝苹果的种植地也分为两部分，一部分是在山上，光照充足，苹果根系发达，质量相对较好，一部分是在山下，相对于山上质量略低，针对这一事实，更要投入资本与技术平衡山上与山下的差异。
（2）扩大产业链增加价值：
灵宝苹果，作为一个拥有悠久历史的产业，周边产业的发展更能促进灵宝苹果的发展。例如，干果行业、餐饮行业、节日礼品等类似行业。山东苹果在苹果行业也占据这重要的地位，对于苹果产业的发展，极其重视产业链的四面延伸，《说天下》（辽宁广播电视台一档节目）曾多次报道当地苹果产业深入到多个行业中，苹果醋、苹果酒、苹果罐头、苹果汁等相关产业形式一度赢得广大受众好评。
（3）销售渠道多样化使价值最大化：
灵宝市与陕西省洛南县、潼关县，山西省芮城县、平陆县，河南省陕县、洛宁县、卢氏县接壤，优越的地理位置，使得在传统意义上的买家车辆采购，卖家外出定点销售持续了将长时间的盈利期，但在新媒体时代到来后，传统的经营、销售模式已不再适合现在的苹果产业。电商产业的发展，为苹果产业的未来发展状况提供了新思路，同时也面临着新的挑战，正所谓“万事开头难”，将灵宝苹果引入电商道路，存在着多方面的阻碍，首先，对于大部分的灵宝市果农来说，接受新的经营、销售模式面临着极大的风险，因此，这些果农更愿意固守成规，不去改变；灵宝苹果投入电商需要前期的资本投资，进行产品宣传，同样不易为果农们接受。
3.打入高端人群：
（1）宣传片打开人心：“健康的、营养的、放心的”。将这一口号洗脑式宣传推广，苹果本身的营养价值早已被大家所熟知，“一天一苹果，疾病远离我”诸如此类的俗语、谚语深入人心，借助这一现有的现象，扩大宣传。当宣传做到位后，结合实际与爱奇艺、优酷、腾讯等新媒体平台合作，制作优秀宣传片，在各大平台上，以视频广告形式、或开屏也海报形式，大规模、大范围推广出去。
（2）利用明星、品牌效应吸引目光：当今时代发展使得全媒体时代到来，一家媒体独大的现象早已不存在，网络上的各种大V人物，拥有数以万计的粉丝群体，当下时代的企业想要快速发展，在某种程度上离不开明星或品牌效应，灵宝苹果可以从这两方面入手，例如：“卫龙”产业在宣传过程中，请来了较有影响力的杨幂、赵薇等明星，为企业发展注入了清新的气息，凭借两人所带来的影响力，更好地诠释卫龙的品牌理念，随后两人超高的人气和非凡的影响力，为卫龙的品牌竞争力又提升到一个新的高度。
4.提升网络营销价值：
（1）筛选优秀的营销员：
提升灵宝苹果的网络营销价值，首要注意的该是对于营销人员的筛选，前期工作要将灵宝苹果的优势展现出来，树立灵宝苹果的良好形象。灵宝苹果曾在一段时间内陷入舆论风波，原因是一位电商人员在看到销售业绩下滑，通过网络将灵宝苹果编唱成歌曲，并上传网络，一时间引起网民的质疑，灵宝苹果的质量问题受到大家讨论，最终使得灵宝苹果形象受到严重影响。
（2）强化与顾客联系：
强化与顾客的联系，这是基于灵宝苹果拥有的一定受众，对于这些老客户，通过网络渠道，可以通过消费积分、节日优惠等方式，加强联系，巩固老顾客。
三、结束语：
新媒体时代，在灵宝苹果的未来发展上，果断把握时代给予的机遇，迎接新挑战，积极吸取时代元素，充分利用明星、品牌效应，加强灵宝苹果的影响力，让灵宝苹果走向国际，走向世界。
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