“村BA”“村超”等乡村文化体育活动火爆出圈；特色“村晚”接地气润人心，让正能量更充盈；非遗展演秀出多彩文化，传递文化魅力……近年来，绚丽绽放的乡村文化之花，扮靓了村民文化生活空间，充实着人们对美好生活的信心。
乡村振兴，既要“塑形”，更要“铸魂”。近年来，各地各部门从政策保障、公共服务、文化产业等方面着力，有力推进乡村文化建设，让人们见证了乡村文化振兴的深厚力量。尤其是当前，文化体育与旅游产业融合发展成为新趋势，在乡村打造文体旅综合体、放大产业融合的溢出效应，将成为乡村产业高质量发展新的支撑点。
党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴。文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑。我们要充分发挥文化的作用，用文化为乡村“铸魂”，用文化为乡村振兴凝神聚力。
让农耕文化“活”起来。广袤的乡村不仅承载着农业生产和农民生活，更是农耕文化勃兴的沃土。特色古朴的乡村建筑、生生不息的乡风民俗、通俗易懂的农事谚语……这些无不彰显着中华民族的思想智慧和精神追求。要大力保护利用乡村传统文化，重塑乡村文化生态，发展乡村特色文化产业，重塑适应时代发展需要的乡贤文化。要挖掘传统民俗活动，融入农民丰收节，提高农民群众参与性，鼓励优秀农耕文化创造性转化和创新性发展，拓展农村文化活动的多元供给。要充分利用好本地各种资源，通过独特的文化创意，培育打造独具特色的乡村文化和旅游项目，让人们记得住“乡愁”，看得见“远方”。
让农民群众“动”起来。乡村文化振兴离不开乡村文化人才。一方面，要坚持农民是乡土文化的创造者、传承者和受益者，利用众多文化振兴平台，引导动员广大农民群众积极投身到乡村文化建设中来，让文化产业为乡村振兴赋能续航；另一方面，通过完善文化人才投入、创业扶持、激励保障、教育培训等政策，不断优化乡村文化人才发展环境，引导文化人才向乡村基层一线流动，切实建强乡村文化人才队伍。同时，还要支持广泛开展群众文化活动，组织引导群众参加文体活动。
让文旅消费“热”起来。农村地区有着丰富的文化资源，独特的地域文化。目前不少地方充分利用当地的自然资源，大力发展农文旅产业，既开拓乡村消费的新空间，又促进乡村产业结构转型升级，让越来越多村民在家门口吃上了“旅游饭”。要继承、创新优秀传统乡土文化，并把保护传承和开发利用有机结合起来，让“乡村游+文化”真正拥有厚实的内涵，让农耕文明在新时代展现新的魅力和风采。要集聚资金、技术、人才等要素，多方导入文商旅体、研学、康养等资源，搭建农文旅发展平台，让乡村成为市民度假休闲的向往地。同时，要避免乡村文旅发展中常见的同质化竞争，做出特色品牌。
乡村文化能够提振农村精气神，增强农民凝聚力，孕育社会好风尚。只要我们深入挖掘乡村文化资源，坚持以文聚力，以文化人，乡村振兴“一池春水”将被更好激活，乡亲们的日子将越过越有滋味！
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