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一探“盲盒”究竟,真切领略营销魅力——营销创想沙龙第23期

来源:山西农业大学信息学院 作者:青藤书院

“生活就像一盒巧克力,永远不知道下一颗会是什么味道。”5月12日16:00,青藤书院携手淬炼商学院联合举办“营销创想沙龙第23期”,闫晓珊老师作为主讲,与同学们分享“盲盒营销”相关内容,一起讨论生活中所见的盲盒案例。通过闫晓珊老师的讲解,扩宽了在座学子的营销思路,培养了同学们的营销思维能力。

一探“盲盒”究竟,真切领略营销魅力——营销创想沙龙第23期

如何更好的获得其他人的青睐?闫晓珊老师通过自我推介营销的方式,以陌生人加好友的具体情境进行展开。通过情境在线,闫晓珊老师为同学们讲述了“盲盒营销”的发展史,在“盲盒营销”发展过程中,逐渐出现形式多样化,种类丰富化、创意新颖化的特点,这也直接促进了消费者的从众心理。

一探“盲盒”究竟,真切领略营销魅力——营销创想沙龙第23期

闫晓珊老师通过讨论的方式,让同学们了解到了生活中常见的盲盒。依托盲盒的形式,闫晓珊老师讲到了产品盲盒化、电商盲盒、机票盲盒以及游戏中的盲盒。电商盲盒又分为两个系列,一是像泡泡马特的“潮玩”系列,另外一个是以幸运盒子为代表的生活用品系列。老师还提到大部分人购买盲盒是为了体验拆盲盒的刺激和快乐。通过盲盒的形式让同学们对盲盒营销有了新的认知,也扩宽了同学们的营销思维。

一探“盲盒”究竟,真切领略营销魅力——营销创想沙龙第23期

盲盒营销的本质是制造产品的稀缺感和不确定性,去激发用户的收藏欲和炫耀心理。在不知不觉中,消费者也就陷入“上瘾”的无限循环,这也让产品从侧面刺激用户的复购率。因此有的品牌就会抓住这种消费特征,通过加快盲盒上新频率,或者提供多样化的款式盲盒,从多为角度制造新鲜感猎奇感。

一探“盲盒”究竟,真切领略营销魅力——营销创想沙龙第23期

消费有时候彰显的不是物质本身,而是代表着人们向世界呈现有关自己的喜好,性格,品味的输出。在现今火热的“盲盒营销”手段中,大多数消费者存在盲目从众、不理性消费、不合理节制的情况出现,闫晓珊老师也告诫在座学子学会理性消费,基于现状进行规划消费,引导青年学生用新商科思维与逻辑,明辨是非,武装头脑。

(作者:李丹 制作:高宜盟)

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