麟游县作为陕西省乡村振兴重点帮扶县，积极抢抓国家实施“互联网+”战略和农村电商发展重大机遇，把培育发展电商产业作为推进乡村振兴的重要抓手，建立农村电子商务公共服务体系，提高农村流通现代化水平，加快推进电子商务在农村的应用和推广。为进一步探究麟游电子商务发展情况，7月19日-7月22日，西安建筑科技大学公共管理学院电子商务助力乡村振兴暑期社会实践团一行赴麟游相关部门座谈、深入企业调研，助推麟游数商兴农。
初入麟游，把握电商发展总方向。7月20日，实践团前往麟游县电子商务服务中心、仓储物流配送中心、供销联社和农产品检测中心等单位开展走访调研。在各级部门的全力支持下，实践团先后观看了麟游县电商发展宣传视频、参观了特色电商产品展览厅以及走访了电商物流中心，并对电商主要负责人进行了深度访谈。实践团了解到麟游县目前已初步形成“电商+企业（合作社）+基地+贫困户”的电商新模式，同时进行特色本土直播人才培训和直播账号定位等专业性电商基础结构构建，加大麟游县电子商务宣传营销力度。目前麟游县以蜂蜜、核桃油等高品质农产品为主打产品，以绿色标签、品质优势打造本土知名品牌。但是受制于地区企业合作关系，尚未形成县域公共品牌。同时专业检测人员的匮乏和电商技能型人才的短缺依旧是目前县域电商和产品优化升级的桎梏。
图一 实践团采访电子商务负责人
走进企业，发现困境探寻机遇。在充分了解麟游县目前电商发展现状后，实践团于7月21日前往农产品展销社、陕西长麟农林科技有限公司与中蜂产业园等当地龙头企业、农业合作社进行走访调研。通过调研了解到，在国家政策的扶持下和互联网基础设施建设的完善下，当地特色农产品在网上开拓了销路，部分电商年营业额已过百万元。但目前当地企业网上销售仅以832消费平台为主，其他电商平台因门槛高、成本大等问题制约了企业开拓新的销售平台，这也反映出目前农村电商模式仍有较大的提升空间。值得一提的是，在县上各级部门的支持帮助下，当地蜂产业目前已摆脱传统模式，逐步走向科学化、标准化。“一园、一馆、一基地”的发展模式深入推进，蜂蜜延伸产品不断创新，为当地发展带来更多可能。
图二 实践团对中蜂产业园书记发放调查问卷
深入农村，感受新时代发展脉搏。7月22日，实践团前往麟游县酒房供销合作社、久晟生态养殖专业合作社以及酒房镇万家城村、两亭镇天堂村等地镇村级电商服务站开展调研活动。实践团先后参观了镇村合作养殖厂房、特色农产品加工车间、镇村电商服务站。麟游县各地积极立足本地优势，将养殖业和服务业的益处惠及大部分村民，以天堂村电商服务站为例：该服务站负责人在接受政府电子商务技能培训之后，将自身实体店铺的服务范围扩展到互联网平台，秉承为人民服务的初心，无偿为当地老人提供各项电商服务，获得了本地村民极大的好评。通过深入乡村一线走访，实践团感受到了麟游县将电子商务平台的实体终端直接扎根于农村的决心，让当地老百姓成为“数商兴农”的最大受益者。
图三 实践团与酒房供销社韩主任交流
挖掘资源“电商＋文旅”积聚新动能。在麟期间，实践团还探访了隋仁寿宫•唐九成宫遗址，“帝子远辞丹凤阙，天书遥借翠微宫。隔窗云雾生衣上，卷幔山泉入镜中。林下水声喧语笑，岩间树色隐房栊。仙家未必能胜此，何事吹笙向碧空。”王维诗中胜似仙境的翠微宫即唐九成宫，千余年前犹如一颗璀璨明珠镶嵌在麟游的群山之间，见证了时代的沧桑：魏徵上书、长乐公主下嫁、薛仁贵救驾……这些史料文献记载的历史事件均发生在此地。近年来，当地深入挖掘隋仁寿宫•唐九成宫历史文化资源，充分利用“电商+文旅”积聚县域经济高质量发展新动能，为乡村振兴插上腾飞的翅膀。
图四 实践团前往九成宫遗址
麟游县人民正在依靠自身优势、立足地域特色、乘着电子商务发展的时代机遇潮流，在乡村振兴道路上阔步前行。短短四天的实践活动，西安建筑科技大学公共管理学院电子商务助力乡村振兴暑期社会实践团深刻体会到了在“数商兴农”背景下，虽然目前麟游县的农村电商发展刚刚起步，但依托麟游独特的资源优势，后续发展潜力巨大，只要坚定不移坚持新发展理念，麟游的农村电商就一定能成为乡村振兴的新引擎。
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