随着我国消费水平和生活水平的不断提高，人们在文化和娱乐上的追求也越来越高。一方面，旅游成为小康社会人民美好生活的刚性需求，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位更为巩固，《国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知》中提到，要着力推动旅游业高质量发展，积极推进旅游业进一步融入国家战略体系。另一方面，优秀的影视作品不仅能满足人们的精神和文化需求，还能刺激消费，带动旅游业的发展，实现影视文化和旅游业的双赢。然而，我国影视旅游正处于早期阶段，发展较为缓慢，同时，近几年经受新冠疫情的影响，各地旅游业的发展都受到一定程度的打击。随着我国疫情形势向好发展，2023年初，各地防控政策优化，旅游需求大增，不仅如此，年初出现不少爆火的高质量影视作品，更让人们催生旅游打卡的想法。南京财经大学工商管理学院“热播电视剧对关联旅游地网络关注度”团队回应时代课题，基于影视旅游的视角，探索影视作品爆火对影视相关地的旅游业的影响。
今年年初《去有风的地方》《狂飙》《三体》等好剧爆火，为了进一步了解热播影视对小城旅游业的影响力，该团队选择更具典型性的《狂飙》电视剧以及拍摄地广东江门市作为调研对象，从7月17日起开展为期14日的线上线下结合的调研活动。该团队成员通过多途径、多角度来了解《狂飙》热度的情况以及在对应时间段对拍摄地江门市的关注度和旅游所产生的效果，搜索整理资料，归纳分析调研数据，并从中探索小众的小城如何提高热度、推动旅游业的发展以及小城如何去应对影视带来的爆火局面、坚持以人为本。
该团队分为两组小队，一队调研分析《狂飙》热度的情况，二队调研分析江门受《狂飙》影响旅游业发展情况，最后一二队依托调研数据进行探讨与总结。《狂飙》播出时间为1月14日至2月2日，一队利用百度指数工具，以1月10至3月31日为时间段，以“狂飙”为关键词，为了更明显地感受《狂飙》的热度，以同时期的热播剧《去有风的地方》《三体》作为对比，从对比折线图中可以看到《狂飙》搜索指数比另外两部热播剧高出三倍以上。同时，一队利用骨朵热度数据，获取《狂飙》的全网热度，1月豆瓣评分达到9.1的高值，登榜第一。据一队收集到数据，截至1月30日，与《狂飙》有关且阅读量超1亿的话题就达到了28个。以上统计数据显示《狂飙》在播出时间里热度极高，可见《狂飙》受众广、传播面大。
“一部剧带火一座城”，广东江门作为狂飙拍摄主要取景地，旅游业发展被极大拉动，三十三墟街（旧厂街）、梅家大院（李响牺牲地）、牛山公园（孟钰安欣自拍）、台山青山咀（赵立冬密谈海边）等打卡点火出圈。二队统计“狂飙取景地”“狂飙拍摄地”的搜索指数，在最高峰合计有10000多的搜索量，表明《狂飙》的爆火提高了其关联旅游地江门市的热度。不仅如此，《狂飙》主演之一张颂文在拍摄的过程中发布了30多条微博来宣传江门市，也带动了江门的流量暴涨。二队还了解到，在《狂飙》播出爆火后，江门市当地旅行社也抓住时机推出多条狂飙拍摄地旅游路线，不仅有针对周边城市游客的路线，也有针对接待外省游客的旅行路线，“跟着狂飙江门游”逐渐火热，吸引了不少游客来打卡，尤其以广州、佛山等周边城市的市民为多。在调研中，二队发现江门台山在多个《狂飙》取景地制作了打卡标识牌，不少店铺摊贩也顺势推出了“狂飙”折扇、孙子兵法笔记本等《狂飙》影视剧文创产品。《狂飙》主演李一桐与五月初重回狂飙拍摄地打卡，该话题冲上微博热搜，再一次加深人们对江门市的印象，提高江门旅游出行意愿。二队成员通过搜集与交流，了解到5月19日在广州国际旅游展中，江门参展并以“狂飙”主题元素设计展位，播放七条狂飙江门精品线路；不仅如此，六月江门三人篮球争霸赛取名“狂飙”。
据二队统计，截止至7月31日，江门市文化广电旅游体育局共发布了32条与“狂飙”相关的旅游宣传文案，江门文旅微信公众号共发布了39条含“狂飙”元素的推送，相关推送阅读量共达11万多。二队根据官方公众号，获悉从1月14日至1月30日，《狂飙》取景地江门的相关景区消费人次环比增长近5倍，随着《狂飙》的热播，江门搜索热度月环比增长近130%，不断带动江门市整体旅游订单量。江门市文广旅体局数据显示，今年一季度，江门市共接待游客总数546.51万人次，同比增长83.93%。江门市搭乘《狂飙》便车，乘势而上，宣传当地文化特色和独特风貌，破圈而出，成为旅游网红城市。
作为原本并不依托旅游业发展的城市，江门的机遇和挑战都在与此。由于江门市注重保护历史文化街区与建筑，还未被过度商业化和开发，保留了更浓厚的风土人情和广府文化，烟火气息浓厚，保留完好的骑楼碉楼与参差嵌入的现代商铺，也为旅游体验添砖加瓦。同时，突如其来涌现的人流也会让这座城市有些应接不暇，三十三墟街作为火热景点之一，由于巷道狭窄，旅游基础设施不完备以及环境管理无法匹配旅游强度，出现较脏较乱的情况。靠近居民区的打卡点，过多的游客也影响了当地居民的正常生活。影视带火关联旅游地的同时也会使旅游地处于公众关注目标，由于缺少管理，出现“狂飙拍摄地旧厂街拍照收费”现象，其负面话题也一度冲上微博热搜，影响着江门旅游。热播电视剧既是关联小城助推旅游业的机遇，亦是旅游业可持续发展的挑战。旅游业的发展也是一部连续剧，把握机会，解决问题就是令旅游业可持续发展的金钥匙。
通过此次社会实践调研活动，该团队队员了解到影视红利对小城旅游业发展的助力，对影视剧爆火对其关联地旅游业的影响机制、影视旅游发展存在的问题与阻碍等有了更进一步的认识，也为解决影视旅游问题得到了初步答案，获得不少收获。同时，此次活动也提高了该团队队员合作效率，营造了共事的友好氛围。
http://www.dxswb.com/shijian/611038.html 点此复制本页地址
