红途旅游5

5.1策划目的： 1、宣传APP，提高APP亲和力和顾客接收度。 2、推进APP的市场推广，扩大APP销量，提高APP市场占有率。 3、分析市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确目的。 4、评估市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。 5.2总体市场环境: 1、市场现状： （1）高速增长，潜力巨大。经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。 （2）品牌众多，集中度低。 （3）需求多样，理性消费。 （4）价格混乱，良莠不齐。市场旅游相关价格透明性差，价格体系混乱，质量参差不齐。 （5）着重产品，忽视服务。 2、市场前景: （1）市场高速增长：国内经济发展态势良好。 （2）市场潜力巨大：大陆人口众多，市场消费基数大，随着城镇居民收入的稳步增长。 （3）市场日趋规范：政府保护消费者利益。 （4）消费结构复杂：不同年龄和收入层次的需求明显差异化，高中低档消费均有相应消费群体。 3、未来市场影响因素： （1）国内宏观政治经济环境变化：大陆政局稳定，经济建设为主，政府职能转换，办事效率提高，环境改良。 （2）居民收入水平和未来预期：城市城镇居民收入稳步快速提高，消费需求提高。 （3）居民消费心理诉求：对预期收入指数有信心，个性消费、超前消费和时尚消费与国外发达国家趋同。

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