基于新媒体平台，高校招生宣传策略调查研究报告
随着新媒体技术的普及，我们已经逐步迈进新媒体时代，新媒体技术的融入为高校招生宣传打开了新路径，同时新媒体技术为传统招生宣传难以解决的问题提供了新思路。通过此次社会实践“轻”春有你小分队的调查，我们发现各学校面对生源市场竞争愈演愈烈，招生工作显得尤为重要。我们认为学校在招生宣传方面应该利用好新媒体宣传平台，运用新媒体技术创新高校招生宣传策略，发挥新媒体互动性、即时性、共享性、多样性的优势，提升招生宣传效果。
2021年7月3日至8月30日应我院组织招生宣传的需要，“轻”春有你小分队申请参加到生源地招生宣传的社会实践活动。实践是大学生生活的第二课堂，是知识常新和发展的源泉，是检验真理的试金石，也是大学生锻炼成长的有效途径。一个人的知识和能力只有在实践中才能发挥作用，才能得到丰富、完善和发展。大学生成长就要勤于实践，将所学的理论知识与实践相结合一起，在实践中努力学习、不断总结、逐步完善、有所创新，并在实践中提高自己的综合素质，也为自己以后工作打下良好的基础。本次社会实践主要在以下几个方面展开。
一、走进校园，新媒体新形式
“轻”春有你小分队代表学校去本地高中及暑假高中辅导班招生，这是一项别具一格却又饱含意义的社会实践活动，对我们大学生来说，这是一个锻炼自我的机会。为帮助考生和家长充分了解我学院办学特色与学院优势，我们小分队特提前准备了PPT、短视频等材料，详细展示了学院特色和教学设施。后我们通过问卷等方式发现，对比传统的招生宣传，利用新媒体平台其效果更优且更为大众所欢迎。我们通过调查了解到新媒体是一种数字化、网络化、信息化的传播途径，涵盖了所有数字化的各类媒体形式，这将有助于我们在招生宣传方面的工作。
二、感知校园，多途径多方位
学生可以关注我院微信公众号“华北理工大学轻工学院”或“华北理工大学轻工共青团”、抖音“华北理工大学轻工学院”、微博“华北理工大学轻工学院”等新媒体平台，来进一步了解我院。各二级学院也具有较为完善的新媒体宣传媒介，如国际语言学院建立微信公众号对我院进行招生宣传推广，同学们可以关注微信公众号国际语言小团子深入了解我院，走进我们的日常；通过抖音，以做学校宣传推广这方面的视频为主，通过混剪的手法，做一系列小片段，多平台推送，结合当下热点，发布抖音视频，来增加学校的曝光度；微博，依然是舆论场最热闹的地方，因此一个话题如果能上热搜的话，传播力自然不可小觑。年度很多热词、流行语，往往都来自于热搜。怎么才能上热搜？有偶然因素，但是也可以通过有效的策划冲热搜。建立微博，可以让更多学生、家长、校友等能够及时关注学校动态，可以提升粉丝互动，建立用户黏性，为学校招生宣传、形象展示起到积极正面的作用，让更多的学生报考我们学校。
三、师生共赢，多互动广宣传
在微博、微信等新媒体出现之前，华北理工大学轻工学院主要通过招生办网站、咨询电话、专场咨询会和招生刊物进行招生宣传。伴随着新媒体的出现，这种传统宣传方式的弊端也日益凸显。新媒体因互动而“新”，这也是它区别于传统媒体最独特之处。利用各种形式的互动，拉近与考生、家长之间的距离，更加直接地与考生进行沟通和交流。同时，也让考生在互动中增进对学校的了解，从而实现双赢的目标。
四、高校宣传，新媒体有“新招”
就当今发展趋势而言，与传统招生相比新媒体平台范围更广泛，也是更受欢迎的。新媒体平台具有多样性、新颖性、全面性、灵活性，学生可以通过新媒体的各种平台看到自己想要了解的学校，以及学校内的专业。例如在我们进入到校园内进行宣传时，我们可以通过制作PPT以宣讲的方式讲给同学们，我们也可以分享给学生们观看我们发布的抖音视频、公众号的推文等，让学生们更加深入的了解我们学校。同时新媒体的“新”优点也拉进了高校与考生、家长的距离。新媒体平台具有的这些优势能够很好的作用在高校的招生宣传中，使招生宣传的效果达到最佳。
新媒体招生宣传对于学生、家长来说，可以更加方便快捷的了解到学校更多的信息内容。学生、家长可以在微信公众号下方通过提问的方式进一步更加准确的了解学校，也能在学校的宣传视频中看到学校举办的各种活动视频。通过本校学生发布的抖音视频、微博等平台了解到学生日常生活、平时上课的片段，还能针对自己喜欢的专业，具体详细的查找本校关于此专业的各种信息。同时，学生、家长还能看到学校一年四季的风景等。
对于各大高校来说，可以第一时间通过新媒体平台发布招生宣传简介，让学生准确掌握到学校招生信息。学校通过及时宣传本校教师获得的奖项、取得的成就等，来展示本校教师资源的强大，以此让更多人了解本校。这样学校的宣传工作进行的快捷、简单，还能达到事半功倍的宣传效果。
小分队负责人通过制作调查问卷，团队成员广泛传播及时收集信息。通过数据统计发现有83.91%的人了解新媒体平台，有67.82%的人通过新媒体平台了解学校，有78.16%的人通过新媒体可以看到较好的高校宣传作品，有75.86%人觉得新媒体平台招生比传统招生好，由此可见新媒体平台更受大众欢迎。
基于新媒体时代下技术与传播方式的变革，信息传播的外延与内涵也在发生着改变，招生宣传工作的组织方式和形式也应该跟随这种变革进行调整和拓展。多形式多渠道的联动宣传，将是未来招生宣传工作的主要组织形式。
最后，当今时代新媒体发展已经成为潮流，网络发展突飞猛进，网络信息传播迅速，所以新媒体平台是高校招生宣传的较好方式。同时生源是学校赖以发展的基础，每年的招生宣传活动一直是各个院校的重头戏，招生宣传不仅是对外的信息传送，更是学校展示整体形象的最好机会。因此如何做好招生宣传就显得尤为重要，小分队建议各个高校采用新媒体平台进行学校的宣传招生工作，这样不仅方便快捷，还能扩大影响力。现在新媒体平台的发展虽然良莠不齐，但作为新媒体平台的传播者我们应努力做到扬长避短，在嘈杂的新媒体环境中树立对新媒体正确的认识与运用。
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