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直播带货异军突起,发展潜力无可限量

来源:安徽师范大学 作者:钱欣悦

为了解消费者对直播行业的看法,分析直播带货模式对社会经济的影响,同时加强大学生和人民群众的深入联系,增强大学生的社会责任感,2021年7月13日,安徽师范大学经济管理学院赴安徽省合肥市、江苏省南京市、湖北省武汉市三地关于“消费者购买意愿对直播带货营销模式的影响”暑期实践调研团队(以下简称“直播营销模式调研团队”)初期分为合肥分队和南京分队,通过线上线下同时发放问卷的方式,近距离地了解民意,体察民情。

整装待发,蓄势出动

“出发咯!”7月13日早上8点,合肥市淮河路步行街和南京夫子庙的某个小角落里,响起了队员们整齐而又富有激情的出征口号。“很激动,自己作为安徽师范大学的一员,走出去就是代表学校,要为学校增光。”王焱焱表示。据悉,本次直播营销模式调研团队将采用问卷的方式,民众填写问卷,队员分析问卷,在实践结束后,全队对数据进行比对分析,会得到关于一份“消费者购买意愿对直播营销模式的影响”的调研报告。据此队员们探究出社会对直播带货行业的包容度,这对于直播带货行业的未来发展有很大帮助。“其实完成这次实践不是目的,大家对直播带货的看法才是我想关注的。”梁筱雨表示。

深入社会,走访调研

合肥分队前往的是合肥市庐阳区中心的淮河路步行街,淮河路步行街建筑以现代风格为主、江淮传统建筑风格为辅,包括清代、民国,传统明清及三国元素为点缀。南京分队以夫子庙为主要活动地点,夫子庙地处秦淮风光带核心区,是中国第一所国家最高学府、中国四大文庙之一,中国古代文化枢纽之地、金陵历史人文荟萃之地。这两处都是地方有名的景点,也成为开展实践的最佳地点。

调研期间正值暑期,队员们没有抱怨天气炎热,而是在街上积极寻找民众,询问问题。“您好,请问您了解直播带货吗?您对直播带货有什么看法呢?”队员们的热情发问,激起了民众们对直播带货这一新兴销售模式的思考,然后他们接过队员手里的问卷,开始填写。“我记得我的几件衣服还有一些生活用品都是从直播平台上买的,感觉直播确实比线下的便宜很多,很多人都喜欢在上面买东西。”合肥步行街上正在一家奶茶店门口等待的女士向队员们表示,“但是有很多问题仍待解决,比如售后服务不到位等等。”走访期间,队员们发现,能够积极填写问卷并对问题提出看法的很大一部分都是年轻人群体。在第一天走访、调研、回收了近200份问卷,并针对回收的纸质问卷和网络问卷进行初步比对分析后,队员们发现,绝大部分民众都对直播带货持欢迎态度,认为直播带货的未来将会与其他销售模式相结合。这说明,相较于传统线下的面对面买卖,直播带货作为后起之秀,很快地获得了大部分市民的支持与理解。

直播行业方兴未艾,未来发展潜力无限

直播带货模式的成功绝不是偶然。纵观直播行业的发展史,便可见一斑。从2013年两个电商导购网站“蘑菇街”和“美丽说”占据淘宝10%的订单来源开始,马云就以敏锐的嗅觉,觉察出电商发展潜力巨大。基于这样的背景,第三方带货直播系统迅速崛起,蘑菇街和美丽说也走向合并之路。2016年至2017年,直播平台不断打磨逐渐精细化,2016年当大多数用户还专注于游戏直播、娱乐直播时,蘑菇街将直播引入了电商带货,成为第一个“直播+内容+电商”的综合性导购平台。2018到2020年,直播与短视频的结合,迎来了直播行业全面开花的时代。如今5G时代的来临,农村电商市场的扩大,为电商直播的继续发展提供了更多的可能。

从直播带货的发展历程看,它自出现,便以势如破竹般的速度在市场上霸占了一席之位。直播带货作为新的销售模式,如日中天,潜力无限。也许正如新生的婴儿一样,很多事情还需要慢慢学习和进步,不过它后续的成长和壮大值得期待。直播带货行业作为营销行业的一颗新星,正在冉冉升起。

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