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体娱双拼----两开花or大杂烩?

来源:西南科技大学文学与艺术学院 作者:钟雨彤

近日,《吐槽大会3》再增体育专场,四位体育界大咖混搭一位娱乐圈艺人的“体娱混搭”阵容,带给观众耳目一新的感受。除了相互吐槽之外,运动员频上综艺的现象引发了全网热议。

体育破圈 质疑不断。事实上,体育明星试水综艺早已不是新鲜事儿。乒乓球名将张继科从2017年开始,在两年内参加了8个综艺,从《天天向上》到《快乐大本营》,甚至还在《跨界歌王》里拿到了季军;跳高名将张国伟凭借自身呆萌的形象在节目《密室大逃脱》中给自己圈了不少粉;“洪荒少女”傅园慧通过参加《女儿们的恋爱》,给观众们展示了一个更加丰富饱满的泳坛少女形象。越来越多的运动员从赛场走向荧幕,成为综艺新宠,大批体育类综艺也在市场上遍地开花,比如《来吧冠军》、《足球解说大会》、《非凡搭档》……

在体育与娱乐相结合的全新形式下,体娱的“破圈层”似乎是大势所趋。体育和娱乐曾经是两块壁垒森严的板块,但随着时代的发展,体育逐渐走向娱乐泛化,通过娱乐宣扬,体育慢慢成为了与年轻人沟通的一种方式。越来越多的人开始关注体育、支持体育,舆论对体育与娱乐之间的跨界也表现得越来越宽容。但不可否认的是,运动员参与综艺、出席商务活动的行为与在赛场上挥汗如雨形成了强烈对比。这也是为何一部分人对体育和娱乐相结合的模式众说纷纭的原因之一。

运动员通过赛场成绩、结合自身条件,在训练比赛之余参加一些综艺节目本身无可厚非。但过度参与综艺、商务活动后,体育和娱乐两边的平衡被打破,随之而来的可能是成绩下滑,质疑声渐起。网友的担心也不无道理,一些优秀的运动员先后因为私自出席商务活动,违反队规,影响训练,被国家队处罚、甚至除名的例子比比皆是。

体育界业内人士认为,运动员的核心价值始终是自身成绩,舍本逐末的做法并不可取。在迭代迅速的娱乐圈,参加综艺对于退役运动员来说是一把“双刃剑”。在某种程度上它可以让运动员通过综艺节目展现更真实的自己,实现商业诉求、谋求更多出路。但如果没有拿捏好分寸,不能平衡好商业活动和训练时间,做好自己的本职工作,也将逐渐失去曾经作为国手的光环。

体娱跨界 并非易事。“体育+综艺”方兴未艾。然而,体育综艺难以出圈,如何实现体娱跨界,将体育与娱乐相结合的模式玩出新高度并非易事。该期《吐槽大会》的唯一娱乐圈人士——飞轮海成员辰亦儒被众人吐槽道,“你是怎么混进体育专场的?”对此他委屈道:“明明这是一个综艺节目,我才是艺人,我应该要问你们怎么混进来的吧?”在这看似有意无意的吐槽里,他提出的问题引人深思:“娱乐圈,真的有这么好进吗?”实际上 ,除了极个别综艺感较强的选手可以在一众运动员中脱颖而出外,剩下的大多数往往会被网友吐槽。运动员在每天“三点一线”的军事化管理下,极少有人具备“综艺感”。因此,体娱跨界并非易事。

不过,“洪荒少女”傅园慧在2016年里约奥运会女子100米仰泳半决赛的赛后采访中,她以天然生动的表情、率真幽默的表达一夜成名,走红网络,成为里约奥运会最具人气、最有影响力的运动员之一。篮球运动员郭艾伦,时常在微博上自黑,与网友互动、调侃,拿自己的照片p图。参加完《这就是灌篮》之后,不少网友痴迷上他的东北口音,还有那富有东北味道的英语……他们在大众眼里的形象不再像是以前那样千篇一律,而是变得越来越有人情味儿,越来越立体化。体育与娱乐之间的壁垒正在逐渐被打破。

搭建桥梁 文体开花。体育明星的跨界之路虽然不会一直一帆风顺。但类似于《吐槽大会》等一系列以体育为主题的综艺节目利用了明星效应与综艺化手法,让运动员能够在镜头面前展现出一个更加真实的自我,拉近了与观众之间的距离。从而建立起了体育与年轻人之间沟通的桥梁。

值得一提的是,我国当前的体育发展呈现“金字塔模型”。篮球、足球等颇具有争议与话题的体育项目不缺乏流量与热度。但对于一些门槛较高或者受众面较小的体育项目,则面临着关注有限、商业化、市场化步履维艰的局面。用娱乐化的渠道来推广体育项目,从而引导更多年轻人对此感兴趣并投入其中,也许是解决这一难题的有力手段。杨超越在《超新星全运会》中射箭场的出圈,几乎让射箭馆的生意人满为患,这在一定程度上直接拉动了射箭的市场化发展。大众在惊呼流量明星带货能力的同时,体育与娱乐结合的模式也为当前小众体育的发展困境指出了一个前进的方向。

篮球界的前辈张卫平指导曾表示:“参与娱乐是为了更好地推广体育。”体育产业生态圈作者沈诚在接受专访时认为:“推广运动和获得成绩是两回事。在不影响训练的情况下,做一些推广是一种很正常的现象。”如此看来,综艺节目并不是运动员不能涉足的禁区,体育和娱乐之间桥梁的搭建,既能让运动员在闲暇之余结合自身发展找到更多出路,又能让文体事业的发展更进一步。

归根结底,无论运动员是参加综艺节目还是出席商业活动,都要以把握两者之间的平衡为关键。运动员只有在做好自己本职工作、有拿得出手的成绩时,才能直面质疑,才能经得起推敲。但如何做到体育和娱乐之间的完美结合,怎样做到叫好又叫座,还有待进一步去完善和探索。

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