我国的城市商业品牌建设仍存在不少有待探索的未知领域，而夜间经济活跃度不断增加、总量甚至超过日间经济，成为消费者的重要消费时段，不再是作为日间经济的补充。本小组以此次武汉“夜经济”复苏为例，探索互联网企业打造武汉夜经济商业品牌发展及城市复苏和相关行业发展的影响，总结出城市品牌建设的一般性和特殊性，为现阶段某些城市经济复苏和后续利用好特色商业资源、塑造好商业品牌进行经济建设提供理论参考。
我们以腾讯助力武汉的城市品牌计划为切入点，希望通过实践调查研究，找到互联网企业和政府合作推进武汉夜经济品牌建设的优化路径，为武汉的复工复产以及新一线城市建设贡献出自己的一份力量。为保证研究的可靠性和真实性，我们对相关人员开展了线上访谈和线下的调研。
通过线上访谈，我们了解到政府对武汉夜经济品牌建设高度重视，希望以腾讯平台及其他互联网品牌为依托，充分挖掘武汉特有的优势，增加夜经济的辐射范围和品牌影响力。以下是对访谈的总结：
本项目中，政府的定位是具体经济恢复的福利提供方、以及政策支持方，统筹管理并引导所有计划的落实到位，掌控整体进度。另一方面，腾讯公司的定位是最主要的宣传方和平台提供方，利用其强大的社交网络，提供强大的数字技术平台，成为具体落实本项目的重要方。
通过访谈了解到，政府部门对本次夜经济项目地位定位很高，认为夜经济复苏在城市商业品牌建设中占有重要地位。以夜经济复苏为源头，带动商业圈发展，提高设施使用率、增加就业率、带动武汉商业品牌建设、提升全市文旅质量，创建国家级夜间文旅消费聚集地。具体而言，通过微信公众号推广武汉城市形象，通过支付、点评、团购、外卖等应用助力武汉夜经济复苏。
通过对文旅局的线上访谈，我们了解到政府部门在夜经济复苏中的具体工作安排包括三大方面：一、点亮，培育夜游经济品牌。二、提升夜间经济质量，扩大夜间消费规模。三、挖掘夜经济潜力，创新夜间消费业态。
关于发掘武汉特有资源方面，两部门也给出了具体而详细的的回复：
文旅方面，本计划发挥了以武汉两江交界的自然地理优势和历史文化名城人文优势，以特色文旅区和重点文旅项目支撑。但对于景区质量、旅游路线完善度、特色街区数量以及武汉高校群的消费仍待更深入的挖掘。
商务方面，以武汉特有的老字号和特色街区为主，此次合作在餐饮业，购物，游乐等多方面都有挖掘，相对而言，对于餐饮业和购物发掘程度较深，动员程度高，夜间饮食复苏发展明显，商业迅速恢复，目前千余家便利店恢复营业。
楚河汉街商业圈是武汉的特色商圈，也是武汉最具代表性的夜经济商业圈之一。我们小组一行三人在做好疫情防护的前提下，根据主题探究需要，对楚河汉街商业圈的夜经济恢复和发展情况进行了线下调研。
通过线下对夜经济从业人员的调查，我们发现楚河汉街大部分商铺都是晚上十点以前关门，夜经济运营时间大大影响了营业收入。不同商铺对此次腾讯和政府的合作了解程度差别较大，腾讯的助力不够广泛和深入。在各行业夜间（18：00以后）运营情况方面，餐饮业普遍火爆，服装、零售等其他行业则较为冷清。
此外，我们走访周边，发现楚河汉街商圈存在资源过于集中，存在一街繁华，临街冷清的情况，这是影响楚河汉街商业圈长期发展的重要问题，也是武汉夜经济存在的较为普遍的问题。
本小组也十分注重对外宣传，创立了微信公众号，并在实践后期连续推出主题推文，宣传本小组的实践进程，推广腾讯联合武汉的城市品牌计划以及武汉夜经济相关内容。并取得了较好的成果。
我们相信，在各方共同的努力下，武汉夜经济品牌建设会取得更好的发展，更加有力地推动武汉经济复苏和新一线城市品牌建设。
http://www.dxswb.com/shijian/317560.html 点此复制本页地址
