为探究生产者和中间商对秭归脐橙品牌建设的意愿，为秭归脐橙品牌建设提供咨询并探索出相关的解决办法，使秭归脐橙更好地助力秭归脱贫攻坚。8月5日，华中农业大学“助力脱贫攻坚”本禹志愿服务小分队-“后皇嘉树”队一行5人奔赴湖北省秭归县归州镇，开展以“助力脱贫攻坚，探究秭归脐橙品牌建设”为主题的产业扶贫调研，对秭归脐橙的生产者和中间商两个群体进行实地走访调查。
秭归脐橙历史悠久，但后期品牌建设不足
“后皇嘉树，橘徕服兮。受命不迁，生南国兮”，两千年前，秭归的先贤屈原以一首《橘颂》尽诉脐橙之魅力，讴橘树“不忘初心、矢志不渝”之风骨。两千年后，脐橙产业成为秭归的重要支柱产业之一。秭归地处长江西陵峡畔，是著名的“中国脐橙之乡”，2006年6月，国家质检总局批准对秭归脐橙实施地理标志产品保护，2016年，秭归脐橙被认定为中国驰名商标。
近年来，秭归脐橙产量超40万吨，销售额超20亿元，为当地经济发展，尤其是脱贫攻坚工作做出了突出贡献，但秭归脐橙发展中也存在一定问题，其中品牌建设尤为不足。与其他柑橘主产区相比，秭归脐橙品牌弱，宣传力度不够，在全国范围内影响力有限。当地种植农户和中间商品牌意识不强，没有认识到品牌建设对秭归脐橙产业可持续发展的重要性，品牌建设的意愿低。
深入基层，聆听群众意见
在六天的时间中，实践队成员对归州镇五个村子展开了实地走访调查，深入基层，聆听群众最真实的心声。队员在村干部的带领下走入农户家中，以问卷调查的形式了解近年来脐橙种植情况和收入情况以及农户们对脐橙品牌建设的意愿。通过调查，我们发现大部分农户对脐橙品质的把关较好，但是对品牌建设这一概念较为模糊。田家湾一农户表示：“其实我们是很看重脐橙品质的，也愿意花精力把秭归脐橙做好，但是我们缺乏相应的专业知识，需要有政府或者有关部门去引导我们。”
据调查资料显示，影响秭归脐橙品牌建设的原因有四个。一是无相关部门进行牵头领导，农户无经验无专业知识。有部分农户加入了合作社，但均反应合作社并无太大的作用；二是假冒问题严重，其他产地脐橙涌入秭归，出现以次充好、假冒伪劣现象，给秭归脐橙品牌带来负面影响。三是品牌推广不足，新媒体营销已经成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、公众号、APP等一系列平台模式，能够使产品品牌、形象在消费者中赢得更多关注，但秭归脐橙在这方面仍有不足，品牌推广较为传统。四是秭归地处山区，基础设施建设落后，缺乏科学化、规范化的种植管理，没有统一的质量监管体系。
再续秭归脐橙与华农之缘分
据资料显示，1996年，华中农业大学前校长邓秀新院士用从国外引进红肉脐橙，试种成功。2003年，秭归县邓家坡村再次改良脐橙品种，从华中农业大学引进3株“伦晚”试种成功，5年后进行大规模品种改良，与“红肉”品种平分秋色。在华中农业大学专家指导下，秭归县在不同海拔地带规划成熟时节不同的脐橙品种，春夏秋冬均有鲜果开园，实现了“四季果香、错峰上市”。
在调研过程中，我们采访到在彭家坡德高望重的彭国洪老先生，彭老先生曾到日本、韩国等国学习柑橘知识，并将一生献给了脐橙事业。彭老先生向我们讲诉了自己与脐橙病害斗争的故事，还对秭归脐橙目前存在的问题进行了深入的阐述，并表达了自己对秭归脐橙现状的担忧，令我们深受感动。更有缘分的是，彭老先生年轻时曾在华中农学院进修，在得知我们来自华中农业大学后，彭老先生与我们聊起了他在华中农学院的学习经历，并向我们展示了邓秀新院士亲自为其拍摄的照片。
秭归脐橙在湖北拥有极高的知名度，但是在全国市场上，与其他脐橙品牌相比，秭归脐橙品牌建设尚在途中。牵头领导和相关部门要加强果品销售市场调研，合理预测和准确把握市场形势，做好各项服务和对接工作，引导果业可持续性发展，从严从快打击假冒“秭归脐橙”品牌行为，进一步维护脐橙市场秩序，保护好“秭归脐橙”品牌声誉，强化品牌质量建设，构建品质标准化体系。
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