文献综述：浅析Vlog的发展现状与传播特点
第43次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年2月28日，我国网民规模已达8.29亿，移动端比例达到98.5%，其中10～39岁的网民占比达67.8%，青年已成为网络用户的主体。目前，我国短视频用户规模达6.48亿，短视频消费已经融入青年的日常生活中。
Vlog 作为一种新型视频形态，从 2018 年至今掀起了一阵热潮：从欧阳娜娜的“娜就是这样之nabi留学记”，到国内众多明星陆续加入Vlog创作，到各大媒体推出Vlog解码全国两会，再到各大平台陆续推出扶持政策，Vlog被认为是短视频的下一个“风口”。
1.Vlog的发展过程
Vlog全称video blog或video weblog，意为“视频博客”，指创作者以第一人称自述角度对真实生活经历进行个性化拍摄和剪辑，制成带有浓烈个人色彩的记录短片，上传到网络与网友分享。文字博客趋远，短视频疲软，作为展示生活和表达意见的一种方式，Vlog的时代似乎正在悄然来临。
学者徐佳利、何博博在《浅析Vlog与抖音短视频相比其自身优势》一文中提出，Vlog的原型诞生于外国网站Youtube，2012年Youtube上出现了第一条vlog，源于美妆博主詹姆的一条Q&A问答视频。2015年出现职业vlog创作者。在短视频盛行的今日，抖音、快手等快节奏的十几秒的短视频，符合人们对快节奏生活以及快节奏需求，碎片化的观看可以使受众得到即刻满足，vlog以一种新的视频模式出现在大众视野，吸引了受众的目光。
2017年，大量海归在中国传播 Vlog，在小圈子中流行，并逐渐出现一些打响了名气的职业 Vlogger。2018年，小影、一闪和VUE等APP上线，用户可以对自己的视频素材进行剪辑、配乐、加滤镜等。如今，Vlog在中国市场进入爆发期，各大主流平台纷纷押注 Vlog：2018年9月，微博发出Vlog正式召集令；今日头条与艺人欧阳娜娜联合推出了首个明星Vlog计划，6期Vlog播放量已经突破3000万；12月，B站开展了“30天Vlog挑战”活动；腾讯旗下的Yoo视频，以“Vlog+Vstory”的内容革新，通过创作补贴引导Vlogger入驻创作。从公众关注度方面看，百度指数中“Vlog”的指数从2017年5月的540持续上升，2017年7月超过1000，2018年10月达到4750，2019年4月达到峰值17479，两年来关注度一直在增加。
2.Vlog的特点
学者苏海燕在论文《互联网背景下视频博客发展对策研究》中，对Vlog的特点进行了宏观论述。
2.1突破短视频限制，发展时间较短。2017年是短视频的迸发之年，快手和抖音成为短视频市场的领头羊，随后各类短视频平台纷纷上线抢占市场。相较于15～30秒的短视频，Vlog时长在3～10分钟之间，营造了一种宽容的情景。创作者根据内容添加舒缓的音乐，在调性和质量上达到更高的水准。Vlog在国内发展时间较短，2016年一些海外留学生开始将Vlog上传到国内的视频网站，2017年“flypig”“大概是井越”等国内博主开始制作并传播Vlog。2018年，小影、秒拍、VUE、B站等视频平台纷纷涉足Vlog。随着头部重金入局，内容创业者造势以及明星红人的加码，Vlog迅速发展。
2.2内容基于生活，呈现真实的美好。第一人称的镜头，没有完美的打光和背景，没有华丽的字幕和特效，Vlog旨在还原日常生活的真实美好感。Vlog的主题一般包括生活、工作、旅行、时尚等。有的视频主题明确，如欧阳娜娜的《我的留学打工记》集中记录了自己在花店当“实习生”学习插花技巧的经历。Vlog也可能多种要素组合，呈现较为丰富的场景，如“大概是井越”发布的年度Vlog《当我们再来一次2018》，每隔几秒切换一次镜头，记录了不同人物、不同场景的大量碎片画面。
2.3 视觉语言协同作用，完成意义构建。Vlog视觉语言的互相配合主要依靠接触、距离、视野和情态四个方面实现。例如，观察欧阳娜娜的Vlog作品可以发现，她总是直视镜头，从受众的观看体验来说则是创作者始终注视观众，潜移默化中拉近了双方的心理距离。另外，在视频当中，创作者始终与观众保持近距离，欧阳娜娜一般拍摄她的头部和肩部，而“大概是井越”则在视频中拍摄他的半身。在近距离的视角下，观众可以看到vlogger身上各种细微的变化，如发型妆容、面部表情和手部动作等，给人一种社交上的平等感和亲切感。这些视听符号语言相辅相成，共同完成Vlog的意义构建，能够帮助观众建立情感联系。
3.Vlog的受众心理
程美娟、艾钰栋、张释允和郭朔琪在《国内短视频与用户互动模式研究——以Vlog为例》一文中通过对Vlog的分析探究，从5W角度研究视频与受众的互动模式，探讨了到新媒体时代Vlog受欢迎的原因以及发展前景，并从从众与模仿心理、阶级标记心理、使用与满足心理这三个角度分析了Vlog的受众心理。
3.1从众与模仿心理。当短视频成为一种趋势、潮流，越来越多的人加入到短视频的观看和制作之中，为了更好地融入群体，掌握更多话语权，短视频的受众群体不断增加。Vlog 以一种新模式出现，作为粉丝群体，必然要与众粉丝相同，为自己喜爱的明星增播放量；作为普通网民，在频上热搜的情况下，也加入到Vlog的观看中。当身边人开始发自己的Vlog，受众也从受者变成传者，利用广阔的社交平台展示自我。
3.2阶级标记心理。Vlog是由明星、大V发起并流行与网络平台，标志着Vlog的阶级属性属于上流社会，为了彰显自己的阶级，受众愿意加入到Vlog的制作，使之在普通人中脱颖而出。Vlog也打造了一种景观社会，成为现象级的产品，吸引着更多人加入。但关于这一点，笔者存疑，拍摄Vlog的群体不仅仅只有明星，很多所谓的大V也只是草根出身。除此以外，现如今Vlog种类多样、拍摄主体各异，主体拍摄视频更像是记录生活、分享日常，是一种视频化的日记，与“彰显自己的阶级”似乎关联不大。Vlog并不追求视觉猎奇，而是基于普通人的日常生活记录。例如，网红博主“大概是井越”的《野餐在阳光、风和音乐中！》记录了和女友早起准备、逛街买衣服、购买面包、在草坪上分享食物，享受音乐的半日影像。
3.3使用与满足心理。Vlog给予受众一定的满足感，在观看过程中，可以了解更多名人生活，拉近距离从而获得快感；在制作与发布的过程中可以满足自我展示的需求，可以包装自己成为想象中的样子，通过播放量、点赞评论数来达到一定的满足。同时可以获得涨粉、扩大自身的圈子进行社会交往。苏海燕也在《互联网背景下视频博客发展对策研究》一文指出，得益于生活化的主题以及简朴的拍摄风格和剪辑技巧，Vlog的内容具有强烈的真实感，但是Vlog的真实感是一种“适度包装”的真实，呈现的日常基本都是美好积极的，是普通人经过努力不难达成的生活状态。人们在观看视频的时候极容易自我代入获得满足感。例如，B 站的《在上海市中心租到什么神仙房》，vlogger（博主）在视频中对常见问题进行了回答，有过租房体验的人能够感同身受，潜在的租房需求者也从中可以累积经验。这种基于生活向往的可代入感也是Vlog的显著优势之一。
4.目前 vlog 存在的问题
学者苏海燕提出，虽然Vlog作为短视频后半场流行的新形式具备巨大的发展潜能，但是目前尚未出现任何全民刷屏的爆款Vlog，反映了Vlog在发展过程中一些尚未解决的问题。
4.1定位不明确。作为舶来品，很多人对Vlog的概念并不熟悉，认为Vlog就是时长更长的短视频。Vlog的时长没有固定的标准，这容易出现过长和过短的问题，十几秒的短视频节奏过快无法承担平凡生活的叙事书写，而超过5分钟的视频则让观众产生疲倦感。目前，国内Vlog剪辑制作的APP有小影、VUE、西瓜视频等，发布平台则更为宽泛，微博、B站逐渐形成了小范围的Vlog创作者聚集地。但是目前专业化的Vlog平台依然稀缺，Vlog总量基数较小，热度高的优秀作品更是鲜有。
4.2创作门槛高。尽管Vlog呈现的作品既没有抖音、快手类短视频华丽的特效，也没有专业纪录片的精美，但是制作剪辑并不简单，甚至创作门槛限制了很多普通的爱好者。Vlog一般用手机拍摄再后期制作，但是专业的Vlog拍摄并不是一时兴起的随手完成的。为了看起来有趣且能让观众看完相对漫长的短视频，需要Vlog博主提前进行选题策划，再进行自然手法的录影和编辑制作。具有吸引力的Vlog往往需要创作者具备高超的审美水平和一定的拍摄剪辑技巧，这样才能产出兼具趣味性和美感的画面内容。
4.3内容同质化。Vlog的主题旨在对普通人的日常生活进行记录，如果每条没有特定的主题极易成为生活的“流水账”，很难吸引更多的观众产生点开的冲动。另外，对于热门的 vlog 的模仿也容易陷入同质化的困境。通过在 B站检索关键词可以发现有大量Vlog存在命名格式雷同的情况，如“关于某个身份的一天 Volg”“在某个地点的Vlog”可以检索出超过1000件作品，容易让观众感到视觉疲劳。学者付煜鸿、徐越也提出，虽然Vlog视频不计其数，但内容大多可分为旅游、美食、生活等三大领域，其中旅游和美食泛流量最多。另外，国内Vlog博主会在内容模式方面，借鉴国外的优质Vlog。同时，国内的优质Vlog博主也是素人Vlog 拍摄时的借鉴对象，这也导致了内容的同质化问题。
4.4商业变现困难。根据头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》，目前有47.9% 的短视频团队尚未实现盈利，30.3%的是略有盈利，其中平台贴补成为最大的收入来源，占到了72.6%。国内目前已经有一批vlogger实现商业变现，如“fly pig”从创作者转型创业者，他推出摄影摄像类APP“一闪”，这款软件可以制作简单的Vlog作品。vlogger井越的变现方式相对简单，主要是依靠片头广告获利。为了保持转发率，每条微博都设置抽奖活动。除此之外，植入广告和产品测评等也成为变现手段。由于Vlog制作门槛高，尚未成为大众流行的短视频形式，难以吸引投资者的目光，中部和底部的创作者依然变现困难。
5.结语
通过探究Vlog视频博客的发展现状、流行原因和存在问题，本文认为短视频满足了受众的快节奏需求，Vlog在国内作为一种刚刚流行起来的短视频表达方式，以一种短视频的模式对受众产生了新的影响，其发展前景将吸引专业的创作者和普通用户加入。
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