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“山魂古韵,文创之旅”山东大学博物馆文创项目

来源:山东大学新闻传播学院 作者:李帛航

近年来,随着各个国家对于本国文化国际影响力的重视程度提高,作为国家历史精神载体的博物馆也受到越来越广泛的关注,各类博物馆以及其衍生产品层出不穷。而作为校园建设的重要环节和校园历史底蕴的主要外在体现,高校的校内博物馆建设自然也受到学校、社会等各方的重视。但是一方面,高校博物馆与大多博物馆一样仍面临着馆藏资源未充分利用、缺少对于文物背后文化价值的展示等问题。而另一方面,相较于面向社会公众广泛开放的社会博物馆,深藏于校园之中,受限于校园访客管理严格以及学生积极性差的高校博物馆受关注度和参观流量往往不甚理想,山东大学博物馆也面临着这样的困境。

我们团队即以山东大学博物馆为例,对其文物进行调查和研究,开展了“山魂古韵,传承之旅”山东大学博物馆文创项目。

“山魂古韵,传承之旅”山东大学博物馆文创项目旨在解决因创新能力不足导致博物馆内文物知名度较低的问题。山东大学博物馆内馆藏丰富,大多由山大考古队挖掘。但是由于缺乏对馆藏文物的宣传以及文物本身的专业性、同质化和枯燥性强,博物馆创新能力不足,馆藏文物知名度较低。团队希望通过IP打造和文创设计的方式为文物赋予立体化、生动化的价值,使其更加迎合大学生群体的需求,调动大学生的积极性,更好地提高山东大学博物馆及其馆藏文物的知名度,进而弘扬山东大学博物馆深厚的文化底蕴与内涵。

在本次实践创新过程中,我们团队先采用调查问卷对大众对文创产品的需求强度、需求方向、兴趣偏好等进行社会调查。在掌握了精确的一线数据后,团队成员以此为基础,结合山东大学博物馆的文物特色与文化特色,逐步确认适合作为设计源头的文物。然后设计成员以文创自身的形态、材质、文化底蕴为根基,展开IP形象与系列文创的相关设计。最终在整个团队的精诚合作下设计出了贴合文物气质、具备代表性的IP形象和兼具实用性、观赏性、文化性的的文创产品。

团队对于IP和文创主题的确定花费了较长的一段时间。大家进行了多次讨论,最终决定以材料为划分标准来确定具有发展文创潜力的文物。考虑到文物种类繁多,我们将它们分为了玉石、青铜和陶瓷三类。为了保证团队的决策公正,在确定文物品类之后,我们进行了一次集体表决。经过大家的投票,最终确定了以玉石材料类的文物作为本次文创设计的主要来源。

为满足当代大众对于文创产品的观赏性、设计性和文化性的需求,我们深入思考,最终选取了形态可爱且历史悠久的玉龙和玉虎作为本次文创设计的主要灵感来源。玉龙和玉虎是中国传统文化中具有象征意义的动物形象。

设计组成员在所获材料与信息的基础上结合自身专业进行IP形象与文创设计,同时积极与技术组进行沟通,保证设计在技术上的可实施性。为了充分发扬中华优秀传统文化,设计组成员在设计的IP形象中多次融入其他中华传统元素。首先,设计组成员在IP形象的服饰和脸部上融入了传统纹样,比如环带纹和如意纹等。这些纹样寓意着祥瑞和美好的愿望,突出了中华传统文化的独特之处。其次,为了增强IP形象的亲和力,设计组成员选择了中国传统颜色作为玉龙和玉虎的主色调。通过色彩的呼应与观众产生情感共鸣,进而加深对中华传统文化的认同和喜爱。此外,成员们还将传统醒狮和舞龙的形象特点融入到IP形象中,增加了活力和动感。通过这种方式,IP形象能够更加贴近人们的生活,让人们更容易接受,与群众产生共鸣。

为了使文创产品更具观赏性、文化性和实用性,也考虑到文创的目标受众主要是山东大学的师生及校友,我们的文创产品主要集中于文具和小型日用品。在文具方面,根据当代学生的审美偏好,我们推出了以IP形象为设计主体的小型记事本、手账胶带、便利贴、笔袋和圆形贴纸。在小型日用品方面,我们推出了带有如意纹、玉虎图案的丝巾手帕、围巾、收纳袋等等,如意纹和玉虎图案的结合使日常用品更具古典和优雅,真正展现“腹有诗书气自华”。

文创产品是近年来各大博物馆的重要“卖点”之一。团队通过“IP先行”即先依据文物形象设计出文物IP,再根据文物IP制作文创产品的思路,将中华优秀传统文化、山东大学博物馆产品与当年年轻人需求相结合,打造专属于山东大学博物馆的文物IP、IP故事和文创产品,让山东大学馆藏文物褪去一身古朴沧桑,拾起现代社会的灵气,真正实现了让文物从冰冷的展览柜走向生活、走向大众的跨越。

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