老牌综艺：逢凶化吉
文/彭勇
古语说过：“变通革弊，与时宜之”。古有盛唐贞观之治、现有北汽集团提出理念“技术领先，引领潮流”、温州柳市万家集团从小作坊到全国无区域集团、改革开放让我国不断国富民强……变革，才能使事物处于不败地位。所有的事物都处于变革的洪流中，但不是所有的变革都可以顺应时代的发展，《快乐大本营》就是一个例子。
青山依旧在
12月21日，有网友爆料称，《快乐大本营》主持团收取嘉宾粉丝价值不菲的应援礼物，何炅收完还吐槽粉丝礼物因标签贴太死“只能自己用”，并表示已经有了20多个保温杯，五十多支笔。12月22日凌晨三点左右，著名主持人何炅在微博公开回应收“粉丝应援礼”事，陈、称以后绝不再收粉丝礼物。随后舆论持续发酵，支持何炅的粉丝一如既往选择站队何炅，微博用户@紫属俞你评论道：“宝贝，不理尬黑的人，相信你。”获赞十万。随后，人民网评何炅收应援礼。隔日，快乐粉丝会也在官博上发文回应，表示针对恶意造谣的事件，严重影响声誉，造成极大损坏和恶劣影响，且会保留追究法律的责任，但不少网友并不买账。同天，@湖南卫视 发布声明，表示将严查应援礼。这一事件的发生，又将《快乐大本营》推到了大众的视野中心。
回顾《快乐大本营》的发展，大致经历了“产生——发展——高光时刻——衰败”四个阶段。湖南广电因筹备上星，同时为了打击《幸运3721》的收视地位，于1997年仿照台湾综艺《超级星期天》，制作出了《快乐大本营》这一节目。节目播出后，《快乐大本营》凭借着其青春、愉快的风格，在青年观众中获得了极好的口碑。并且，当时为了吸引更多的观众，每期节目还会准备有一定数量的小礼物等待观众领取。
“《快乐大本营》以快乐为主，不像很多综艺节目话题辛辣、走八卦路线”明星炎亚纶曾评价道。1998年，《快乐大本营》获得星光奖与第十六届中国电视金鹰奖，也因此一炮而红，迅速成为热门综艺，并且在接下来的十几年中不断发展。新华网肯定道：“《快乐大本营》从内容到形式根据实时的不同进行阶段性调整，从最初的晚会式综艺到以普通观众为主角的全民娱乐……一步步将观众引领到一个又一个新的视听空间。”《快乐大本营》也因此经久不衰，延续了二十三年之久。
《快乐大本营》在这几十年的发展中，成就满满，收视率一直处于前列，包揽十几项大奖。2017年7月，《快乐大本营》荣获收看人数最多的综艺节目单集等四项吉尼斯世界纪录，同年十二月，获得2017中国综艺峰会匠心盛典奖项。《快乐大本营》也在这一年发展到顶峰。
自《快乐大本营》不断被大众熟知，也出现了许多同类型的综艺节目。有些被腰斩，有些销声匿迹，而那些留下来的像《天天向上》《康熙来了》等无疑也和《快乐大本营》一样，成为了老牌综艺。这些老牌综艺也不断在时代中顺应时代发展，坚持了许久。
许多大牌综艺在近几年不断陷入窘境，汪涵主持的《天天向上》收视率只有0.183，最终停播。汪涵说：“天下没有不散的宴席，铁打的卫视，流水的节目。”也昭示着《天天向上》的没落，同样作为老牌综艺的《快乐大本营》也面临着同样的问题。
几度夕阳红
自《快乐大本营》于2017年到达顶峰后，不断在走下坡路，险些跌出前十，即使也积极做出了一些改变，但收效甚微，仍然无法改变其衰败的事实。近两年收视率不断下跌，今年甚至跌到0.44，市场份额只占1.99，从“神坛”到收视率只有0.44，这其中的原因也必然不止一种。
近几年随着互联网的迅速发展，随着手机、电脑等工具的普及，人们网上娱乐的方式也逐渐丰富，随着越来越多的影视进入大众视野，人们进入了自媒体时代。各种娱乐软件如抖音、B站、快手等迅速走红，同时随着社会节奏的愈发加快，人们更偏向于去看短视频消遣娱乐，网络视频用户规模达8.5亿，占网民整体的94%。像《快乐大本营》这样的长视频，也就难以满足大众的需要了。
虽然人们越来越重视短视频，但同时也未忽视长视频，在这样短视频盛行的时代下，人们对长视频的要求也就会越来越高。之前只有《快乐大本营》《天天向上》等少数老牌综艺，竞争较少。但是随着新兴综艺如《王牌对王牌》《乘风破浪的姐姐》等的出现，冲击了《快乐大本营》的收视率。
对比《王牌对王牌》，《快乐大本营》变得逐渐老态龙钟。《王牌对王牌》每期都有自己的主题，其游戏新颖等特点都是《快乐大本营》所没有的，虽然《快乐大本营》也在不断尝试改变，换模块、换主持人、改道具……但收效甚微，毫无起色，收视率一直在1左右徘徊。不只是国内的综艺节目的影响，国外的一些综艺如韩国综艺《我们离婚了》也在影响着《快乐大本营》。
除此之外，每年综艺节目的流行趋势也在影响着《快乐大本营》的收视率。近几年的《爸爸去哪儿》《中餐厅》《向往的生活》等慢节奏的综艺、《中国好声音》《乘风破浪的姐姐》《歌手》等选秀节目……每年都有一些主题不同的综艺流行，这些给人以温馨、刺激的感觉的综艺，是《快乐大本营》等老牌综艺主要以搞笑为目的所无法比拟的。
虽然《快乐大本营》在这一段时间也积极做出改变，快本虽然做出了许多努力，但并没有改变低收视率的困境，在2020这一年中，收视率基本低于1，排名也无缘中国综艺前三。《快乐大本营》想通过选主持人改变现状，意图迎合当下选秀热潮来进行选拔，以提高节目收视率，奈何李浩菲的无力发挥、仝卓新闻事件等让计划失败。想增加一些游戏环节，却也以失败告终。兜兜转转，《快乐大本营》做出的一切，却也都是感动自己。
枯木会逢春
老牌综艺的衰败似乎就在一夜之间，在这种窘境下，不想坐以待毙，似乎就只有变革，从故事、主题、主持人、质量等方面做出一些有效的转变，最终枯木逢春。
面对短视频的轰炸，老牌综艺当然不能坐以待毙，短视频有短视频的优点，长视频也有长视频的优点。虽然短视频很精简，但是短视频很难将故事讲清楚，长视频恰恰就可以抓住这一点，提高讲故事的能力，综艺视频更加有故事性、情节性，去不断吸引大众的喜爱。在这一点上，《明星大侦探》就做得很好，每一期的剧本，从开始到形成一个完整的故事，往往需要两三个月的时间，这也就可以做出精良的故事性很强的综艺，也就更加容易获得大众的喜爱。
在做好故事的前提下，也要把握时代的主题。市场的需求为节目组提供了发展方向，同样，节目主题的不同，也就影响了收视率的不同。譬如《王牌对王牌》每期都有个性鲜明的主题，紧扣当时的时事热点，每期笑点频发，便获得了大众的关注，每期的收视率都在1以上。反观老牌综艺每期主题模糊，陷入内卷，出现瓶颈，无法冲出。每期做出主题性的作品是一个冲破瓶颈的好办法。同时积极使用网络平台去宣传自己的作品，将作品中的搞笑片段等有意思、有意义的片段剪辑出来去宣传，让大众知道自己的作品，提高作品的影响力。
纵观各类综艺节目，不难发现，一个好的主持人，能为节目增光添彩。主持人有串连衔接节目内容、引导节目发展、表现节目内容、活跃节目气氛、必要时救场等作用。作为节目的门面，老牌综艺的主持人有这些基本能力外，还要有自己的特色。比如《金星秀》的主持人金星就以毒舌真实出名、何炅以善解人意而出名、孟非以幽默风趣而名、谢娜以搞怪而出名……老牌综艺主持人要充分发挥自己的优势，吸引更多人的关注。主持人的个人作风同样重要，作为公众人物，个人的一举一动都会影响大众。这次的“何炅收礼事件”后，《快乐大本营》的收视率明显下降，所以主持人要保证自己的作风清廉。
老牌综艺想要枯木逢春，除去长期以来一直依赖的流量与情怀，作品的质量与内容才是取胜的王道。节目面向的是每一个观众，
作品最终是围绕观众的需求而创作的。或许情怀可以暂时获得大量热度，但当热度过后，真正吸引观众的还是内容质量。编剧、主持人、幕后工作人员、嘉宾等每一个人都是重要的环节，众志成城，其利断金。只有统筹安排，才能做出优秀的作品，获得大众赏识，走出困境。
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