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【1+1>2】树立品牌意识 打造精英校媒团队

来源:山西农业大学信息学院 作者:青藤书院

9月23日19:00,青藤书院携手品牌营销与新闻中心、淬炼商学院联合推进校媒团队成长计划(第三季)第1课,此次活动邀请淬炼商学院赵恩北副教授、我校招生与就业指导处白天老师担任主讲,为40余名校媒人分享移动商务时代的品牌与营销管理,解读当今主流媒体发展方向,助力打造精品校媒团队,为校媒发展提供更广阔的思路。

(图一)

传播品牌形象 明确清晰定位

树立良好的品牌形象,有着至关重要的影响。赵恩北老师以“小米高端手机为何价位远低于华为,甚至低于OPPO?”这样的小思考来引入品牌传播的主题。赵恩北老师分享到:“小米品牌在早期主要以高性价比作为主打,性价比高的良好形象已经深入人心,使得品牌形象广为传播”,品牌传播需要有一个清晰的定位,才能更好的将品牌形象传播出去。

(图二)

(图三)

在品牌传播过程中,品牌传播策略必不可少。它主要分为三个方面:第一,突出传播内容,彰显内涵特色。这要求写新闻报道时,要选好角度剖析,以小见大,避免表面化;第二,丰富传播渠道,注重沟通交流。这要求写新闻报道时,找出新闻角度,让读者易接受;第三,要注意把握传播时机,注重效率提升。最后,赵恩北老师希望同学们在进行新闻报道时,要有一个清晰的定位,要用读者的心声去报道,而不是用作者自身的。

(图四)

塑造品牌形象 彰显内涵特色

“你当初是怎么了解信息学院的?”由此问题,白天老师引出我校招生方式与方法。白天老师讲到:“我校招生宣传方式主要是通过传统媒体招生与新媒体招生相结合的方式进行推广,通过大量的信息源传递与品牌价值的塑造,让更多人了解学院,从而达到推广与招生理念”。此外在今年招生中,我校邀请100余名高考志愿专家进校园,了解本校的环境以及硬件措施,还通过直播、宣讲等方式,让更多的人来了解我校特色。

(图五)

白天老师表示,创新宣传方式,积极开拓品牌传播的新路径,不仅是我校品牌形象塑造的制胜关键,也应当成为新时代校媒人身体力行的基本准则,只有与时俱进,常学常新,不断更新传统认知,敞开怀抱探索全新知识领域,才能树立更多元、更丰富、更立体的品牌宣传理念。

树立好本校的品牌形象是在座校媒成员的最终目的。品牌营销与新闻中心武定林老师讲表示:“希望在座校媒成员通过本次活动,能够做到明责任、找差距以及思考如何促提升,将宣传认知度落到实处,期望大家在今后的工作中共同努力,携手打造属于本校宣传体系的独有名片”。通过真实的媒介将最真实的品牌形象与理念传递给更多的校园媒体人手中,把务实、求真、溯源作为核心发展愿景,不断为校园品牌与媒体宣传规划新蓝图。

(青藤书院供稿)

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