品牌图腾是营销品牌形象的最高表达形式。近日，青藤书院举办“院长下午茶”系列活动第5期之“品牌形象背后的故事”，邀请到书院名誉院长姚先生，通过直播方式，与线上160余名学子共同探讨品牌形象背后的故事。对如何对于如何拥抱数据化时代、如何把品牌形象做到极致等内容做出有趣讲解，将“品牌”与“故事”进行融合，推动同学们能够在生活中明确定位、树立品牌、不断充实自己，开拓营销思路，树立营销价值观理念。
多样的文字形式，使得品牌形象更加多重化。活动伊始，姚院长向师生介绍了从文明之初至今的文字形式，全世界有5000—6000种，它们种类丰富、花样繁多，造型漂亮且有美感；并通过展示带有字母的标识，引导同学们了解丰富多样的文字体式，姚院长强调到:“文字的多样性，是使得广告与品牌能够让人印象深刻的重要原因之一”，他建议学生可将字体设计与品牌相结合，充分利用我国象形文字这笔宝贵财富，通过艺术和设计语言发掘与延伸，积极添加本土色彩，使品牌更具独特性。
品牌图腾是品牌视觉体系中最核心的要素，是品牌外化最重要的表现，比如“万宝路西部牛仔”“麦当劳叔叔”“米其林娃娃”等，让消费者眼前一亮，印象深刻，顺理成章打造成品牌形象。同时，姚院长通过“龙图腾”这一充满民族情怀的标识，与线上师生共同探索图腾与品牌的关系。在中国的许多地方，到处都可看见龙的图腾，龙与中华民族有很深的渊源，每个炎黄子孙也骄傲地认为自己是龙的传人。例如香港标识，飞龙标志巧妙地把香港二字和香港的英文缩写H和K融入设计图案中，设计构思凸显了香港的历史背景和中国传统文化，同时帮助学生更好的了解历史，深化品牌思维，将传统文化与新奇创意完美结合，促进学子展开头脑风暴。
姚院长运用澳门商业银行的例子说明:“图腾的设计以及图腾的内涵意义，能够让品牌价值更好的凸显出来”。澳门商业银行保留了“龙”的元素，注入了更鲜明及现代感的绘图设计，强烈地展示出银行“稳固”、“积极”及“权威”等多方面的生命力，进一步奠定了银行的稳固基础、多元化和实力雄厚的形象，在这个不断求变的市场环境做出更佳的定位，展现银行贯彻服务宗旨的决心。这个例子也在引导学生明确定位，积极点亮品牌图腾，努力营销品牌内涵，提升品牌价值。
品牌图腾与形象的结合，是品牌营销的关键。姚院长表示：“品牌图腾能够展示给更多的受众人群，也希望能够得到更多的认可以及品牌号召力。”品牌形象与品牌图腾的融合，使得图腾中的文化内涵得以彰显与体现，在发扬、推广的同时，也能更好地把控、迎合消费者以及受众群体的心理。通过此次活动，引导学生对图腾与品牌传播、营销与品牌塑造有更深一步的认识，对感受图腾品牌特有的理念和文化精髓有更真切的体会，帮助青年学子们了解全新的营销路径，不断拓宽、延伸、深化学生关于品牌营销的视域与理解，为广大学子提供更为先锋的理念认知与更为广阔的发展空间。
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