走心故事最动人公益广告有玄机
——记社会主义核心价值观系列公益广告对合肥地区居民价值观影响的问卷调查活动
作者：丁芳芳
7月13日至7月15日，安徽大学“城乡结合部”暑期实践小队进行了为期三天的问卷调查活动，借以研究大众传媒中表达的价值观对受众的影响。根据问卷所得数据以及调查过程中的随机访谈，我们注意到，合肥地区居民对于“走心”类型的公益广告印象尤为深刻。
“印象最深的还是那些关于空巢老人的公益广告，看了之后感触挺深的。广告里传播的价值观会影响到我的行为，平时会对社区里的老人们多一些照顾。”正在安徽省图书馆休息室翻阅杂志的合肥市民赵女士在填完问卷后，被问及对社会主义核心价值观系列公益广告的看法时如是说道。
在对蜀山区中环城购物中心、庐阳区安徽省图书馆和瑶海区某大型购物中心的三百多份问卷进行数据分析后，我们发现，在受访居民中，95%的人认为社会主义核心价值观系列公益广告有积极意义，关于该类公益广告对于居民的影响调查中，60%的人表示会去行动，30%的人有想法，但还没行动。可见，社会主义核心价值观系列公益广告对于受众能够产生一定影响，也能激励大部分居民行动起来，将公益精神、社会主义核心价值观精神传递下去。
在安徽省图书馆附近，我们偶遇了一位“老校友”，张奶奶是50年代安徽大学化学系的学生，在被问及看了公益广告之后是否会行动时，她爽朗地笑了：“当然啦，我们可都是行动派。”
我们还注意到，合肥居民通过电视、网络了解社会主义核心价值观的频率最高，接近一半的受调查居民表示喜欢社会主义核心价值观系列的公益广告，而影响他们对该类广告感受的因素中，公益广告的主题占比70%，图片因素占比50%，文案占比40%，而配乐、时长等则是次要因素。在被问及更喜欢哪种形式的公益广告时，大多数人选择了视频、图片，少数人表示更偏向文字、音频。可见，在电视上播放的社会主义核心价值观系列公益广告给大众留下了深刻印象，大多数人更喜欢有主题、有内涵的公益广告，不在意广告的时长，这在碎片化阅读盛行的今天，是难能可贵的。
蜀山区中环城购物中心的李奶奶在接受访问时表示，自己最喜欢的还是那些有故事的公益广告，譬如关爱老人系列。
在看到公益广告收到良好效益的同时，我们也发现了些许不足。受访居民中，大多数人表示喜欢视频类型的公益广告，但据观察了解，该类公益广告常在电视播放，网络视频中却寥寥无几。我们认为，走心、优秀的公益广告应在各个平台播放，包括网络、广播。公益广告不仅仅是广告，更传达着公益，走心广告的文案、故事构架也值得学习。安徽大学新闻传播学院的宋同学表示，自己就是因为公益广告的文案喜欢上广告的，广告不仅可以推销产品，也能发人深省。
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