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拒绝无脑营销

来源:西南科技大学文学与艺术学院 作者:陈思蒙

5月20日临近,抖音、今日头条、微博、小红书等公开平台上出现了一种新型的斑马线创意——爱心斑马线,引来了大量的游客拍照打卡。商家利用这种“520谐音梗”的热度噱头,对斑马线上进行再创作,在马路上进行自我的营销性宣传。对于这一举措,部分网友赞同不已,认为自己的城市形象得到了提高,提高了城市观赏性。但有的却认为,爱心斑马线会不断的聚集游客在马路上进行不正当拍照行为,具有交通事故的隐患。 诚然,爱心斑马线在一定程度上为城市增添了城市新活力,同时也满足了网友们的暂时对新鲜事物的好奇心。但事情也变得不可控了起来,部分网友大胆地坐在马路上甚至躺在马路上,影响了车辆的运行,消耗了大量的交警资源,影响了正常的交通秩序。“520”节日强大的引流功能固然为商家带来了一定的利益,但在商业利益之外,一颗具有社会责任感的心却更加珍贵。爱心斑马线的创意是很新颖,但公共交通道路却不是商家施展身手的地方。建设公共交通道路就是要简洁明了,以此来达到交通安全的目的。商家不必多此一举,招蜂引蝶,引起不必要的交通隐患。笔者认为,在隐患处处暴露的背后,商家作为事件发起者,应付主要责任。 所以进行正确的营销,就不应该只把视线聚焦于个人的发展利益之上。 在方案的策划上,商家要准确预判到此方案的发展路径,积极编制预定方案,做好万全的准备,以此应对突发事件。同时,也可寻求多方帮助。比如政府部门等等,以此来提高策划的可行性。 其二,在政府部门并没有反对的情况下,商家采用“避”的方式,也可极大地降低对公共事业的影响。这种爱心斑马线也可以设立在安全区域范围内,吸引众多游客。同时,在后疫情时代的推动下,商家也应当控制公共区域的人数,以防出现踩踏或者出现疫情病例。这遵循的是时代的要求。 同时,商家也可转变思维方式,把营销地点转向更为灵活的网络空间,以最低的成本与最小的风险对自身产品进行宣传。商家也可在网络上进行合理的网络热点追踪。在微信公众号、抖音、快手上,发布相关视频,来蹭取流量,进入大家视野。在前段时间,蜜雪冰城以一首《蜜雪冰城甜蜜蜜》的魔性音乐火爆全网,以最大限度地进入了大家的视线,赚取了一笔巨大的财富。同时,由于运营号的不懈努力,至今也仍保留着较高热度。所以对于商家来说,让自己成为流量的受益者是一件成本最小且谋利最大的营销。 在此次事件中,无论是坐在斑马线上的人还是商家,都是制造道路安全隐患的参与者。但追踪源头,还是“画者”的社会责任感的不足所导致的。商家不仅要转变多种营销方式,更重要的是,具有一颗社会责任感的心,尽量不被利益牵着鼻子走,共同维护社会的秩序。

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