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山东大学生命科学学院“云商”调研团顺利完成暑期社会实践调研

作者:谭鸿钙

山东大学生命科学学院赴“云商”关于探索直播电商和地摊经济相结合云调研团历时半个月时间的社会实践调研于近日顺利结束。通过本次调研,团队成员们深入了解到地摊经济政策的落实情况,直播电商在疫情期间对国民经济的贡献等内容,同时增进了对彼此的了解和信任,团队凝聚力有明显提高。

地摊经济作为城市一种特殊的经济形式,为一些无业人员等低收入人群提供了经济收入,其存在不仅具有经济效益,也形成了社会意义和文化意义,随着国内疫情逐步受到控制,地摊经济更是成为了许多受疫情严重影响的人群的一种谋生手段,缓解了就业压力,同时也促进了消费。在上一轮的双创,国家铺好了4G基建,电商成为了上一轮基建的衍生品。物流系统的完备,更是促进了电商的发展,随着互联网和网络社交媒体的发展、智能手机等移动终端设备的普及,网络直播也逐渐进入了人们的生活,在疫情中,不少人借助电商直播进行销售商品,包括化妆品、玩具、衣服,甚至宠物等。在疫情受到基本控制期间,摆地摊,做电商直播成为了许多人的首选。由于地摊销售和电商直播在时间上、人力上等并不存在冲突,且销售的商品也有重合之处,因此二者之间是有很强的结合关系的,甚至在一些地区,一些网络平台已经有实行,并取得了一定的成效。

在疫情逐渐得到控制,地摊经济发展形势良好的情况下,“直播带货”与“地摊经济”相结合,衍生出了“电商推广+地摊经济”的销售新模式。通过问卷调查以及访问访谈,我们团队了解到,二者结合的模式下,消费者的购物偏好会有很大改变,二者结合形成的新模式,在新冠肺炎疫情期间为带动经济做出了贡献。同时,问卷结果也显示,“电商带货+地摊经济”作为一种新兴的销售形式,与单纯的电商推广相比,对消费者的影响力仍然稍显不足。受访的地摊摊主也表示,二者结合的销售模式下卖家会消耗更多的精力,对于售卖日常品的卖家并不太适合。关于二者结合模式的前景调查发现,大众对“电商推广+地摊经济”模式的前景基本持中立态度。然而,从沿街叫卖到传单分发,从电视广告到直播带货,对商品的宣传方式一直在跟随大众使用的宣传媒体的变化而变化。相信这一模式中蕴含的“线上到线下”的营销理念,在新冠肺炎疫情结束之后,仍可以大放光彩。

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