尬广告，要适度

尬广告，要适度 2017年4月以来，在微博的热评里，我们总能看到一个上蹿下跳的身影，他跟土豪迪拜、生蚝丹麦谈出口贸易，跟雾霾韩国、香蕉菲律宾洽谈业务······为了完成卖出1亿台空气净化器的小目标，美的实力演绎了什么叫作“用生命在尬广告”。（观察者网5月2日） 每10分钟就刷新一次的新浪微博，一直以来以信息更新迅速著称。但是最近一个多月以来，美的空气净化器却在各大热门微博的热评里一直独占鳌头。无论是《人民的名义》中侯亮平被停职在家，还是文在寅当选韩国新总统，美的总能插进去为自己打广告。也正是因为这样不断抢热评、蹭热度，现在美的都有了自己的专门代名词——“尬广告”。 作为美的公司旗下的官方微博，美的却将它运营得偏向个性化、私人化，俨然成为了一个专业的段子手官博。然而不得不承认的是，就是这个别具一格的官博，通过尬广告这种“不走寻常路”的方式，在网友的视线里刷足了存在感，从而让越来越多的人关注美的。 广告，一直以来都可谓是“创意”的代名词。近些年来，由于互联网的普及，人们的生活方式以及思想观念都随之发生着日新月异的变化。以消费者需求为标杆的广告，自然也是异彩纷呈，甚至有网友称：“以前观众看广告是为了等电视节目，但是现在却是相反，是为了看广告而看电视。”虽然这种说法有点夸大，但是不得不说为了博得观众眼球，如今的广告确是费尽心机。不过，为了讨“金主爸爸”欢心，不少现代感十足的广告活生生地植入到了古装电视剧里，不禁令观啼笑皆非。例如最近热播的《择天记》，一叶子、百草味、东鹏特饮总是时不时地出现在剧情中，然而其对剧情发展却是毫无作用，反而让观众分分钟出戏，看得十分尴尬。 这种硬性的广告植入并不值得我们提倡，虽然广告所要宣传效果和目的可能达到了，但是也提前过度地消费了受众对自家商品的信任度。在现在的自媒体时代，冗杂的信息让人难以相信广告的宣传，对于一种商品，评论褒贬不一。当广告将商品的优点过分夸大，再缩小商品的不足之处，并频繁地出现在观众的视线里，观众对于商品的新鲜感和兴趣度也将大打折扣。所以这种以生硬的广告宣传方式，往往也只达到了暂时的效果。 总而言之，在这个信息繁杂的时代里，宣传方式还是次要的，唯一能留下来的还是品质。美的实力演绎了尬广告这一新生宣传方式，海尔也被称为“80万蓝V总教头”，将新媒体运用得炉火纯青只是手段，产品本身的品质保障才是他们最为坚实的基础。网友对他们的产品质量买账，他们才能将“尬”进行到底。如果产品不合格，那么“尬广告”只能算是在演唱自己的独角戏，最后尴尬的也只是产品本身。

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