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国货又联名,卖的是包装还是产品?

来源:郑州大学新闻与传播 作者:刘夕雅

10月17日,彩妆品牌花西子携直播达人李佳琦,苗族银匠,以苗银为灵感打造了一款名为【苗族映像】的彩妆套盒,短短几天微博阅读已达1.7亿,讨论也有3.9万贴。虽然还未发售,但其淘宝商品页中,几个提前使用者的评价浏览量高达10万次,相信也有不少人坐等‘剁手’。

花西子这次新推出的套盒价值高达千元,这与它平常主打平价的理念有所违背,官方解释到这是因为是以“苗银饰品”为理念所研发的产品,其中除了一个化妆盒,只有几件基础化妆品,材质也是普通的ABS树脂。这样的价格与现在的一些中档化妆品也不相上下了,那么它的质量是否跟的上它的价格呢?

如今国内的化妆品企业多如牛毛,但是似乎有个不成文的规定——想出头壳子就得弄漂亮咯,还不能是一般的漂亮,得有民族范。像是前两年一款故宫口红横空出世,虽是个冒牌货,但是挂着故宫的名头,一篇微信公众号文章便是10 万加,虽然后来被正宫打假,但是这倒是给后来的国货牌子开了个‘好头’,花西子的西湖印记套装散粉,完美日记与国家地理的联名眼影盘,玛丽黛佳与国家宝藏的联名口红,似乎国货都格外喜欢与“国风”联系在一起。

打开各大购物App,搜国货化妆品,各个都是联名款,只要能激起消费者情怀或者看起来高大上的都被联名过,上到大英博物馆,下到大白兔奶糖。各个国货品牌在这方面真是百花齐放,但是在这看似美好的表面下,但是其内核是“浮躁”的,其眼影颜色大同小异,粉底暗沉不服帖,口红沾杯又掉色,看似推出了层出不穷的新品,其实只是壳子的变化,其质量远远跟不上。

精美的包装不是不可以有,加入民族分更是值得推崇的事情,但是一些国货品牌舍本逐末,太过于注重包装而忽略了化妆品本身的质量便是一种目光短浅的做法。我们是不可忽略其中是有一部分消费者是为了收藏精美的包装而下单,但是这并不能让消费者为此企业而停留,更谈不上对企业的忠诚度,一个企业如果只是拥有一些流水的顾客那么必定会淹没在时代的狂流里。雅诗兰黛,世界上最大的护肤,化妆品公司之一,旗下分支无数,迄今已有74周年。事实上欧美国际美妆大牌拥有百年历史沉淀的不在话下,即使在当下国货效应如此激烈的情况下也没有影响他们的口碑与用户忠诚度,原因就再与他们的产品质量做的过关,消费者并不是冤大头,能不停的跌倒在一个坑里。

在这个“后浪打死前浪”的时代,化妆品不创新带给消费者新颖的感受是无法立足的,但是能出头一时,并不代表能屹立一世,真正让一个品牌能长久的是它本身的价值,对于化妆品企业来说,是质量。

说到底,大部分消费者买化妆品是用的,壳子做的再精美,产品却差强人意,那也是鸡肋,食之无味弃之可惜。价格提到跟大牌一样,也并不代表这就是大牌,产品质量过硬,才是立足的根本,与其将费用花在过度营销和各种联名费用上,不如对质量进行提升。去除“浮躁“,返璞归真,不要消费顾客的信任,顾客虽然能为情怀买单一次,但不可能接二连三上当,国货彩妆还有很长的一段路要走。

郑州大学

刘夕雅

地址:郑州大学新校区

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