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【1+1>2】用光表意,以创意营销——青藤书院举办品牌视觉营销力提升计划第7期

来源:山西农业大学信息学院 作者:青藤书院

用灯光表意,以创意营销,9月16日15:30,青藤书院联合艺术传媒学院举办品牌视觉营销力计划第7期,牛丽娜老师和龙洋老师以照明设计为切入点,为同学们讲解视觉照明与品牌营销的关系,带领青年学子感受照明设计的艺术感染力,帮助大家了解灯光的作用不仅局限于照明功能,更多的是艺术氛围的营造及视觉风格的营销。

灯光如今已经是人们日常生活中不可缺少的一部分,而且在一些场合或情境下,它还有美化环境、营造氛围的功效。牛丽娜老师通过几张简单的图片引入本次活动的主题,并让同学们思考“光明、亮度”的概念。每个人都有对光明的向往,比如日出,就是一种能让人兴奋的瞬间,随着红日东升、冲破云霄,让人感受到希望,牛丽娜老师借助日出的视频向大家展示“光明、亮度”对生活的影响,由此介绍“照明设计”视觉感染力。

牛丽娜老师和龙洋老师主要通过四个方面向同学们讲解“照明设计”。首先是基本概念,照明是在自然光源、人工光源、电光源的表现下传达物体的形状、色彩和运动,人类现代文明的标志之一就是照明的产生,照明的重要性显而易见;其次是常用照明方式,牛丽娜老师通过与同学们分享短视频来介绍一般式照明、局部式照明、重点式照明等,着重讲解重点式照明,其可以用来增强物质质感来塑造空间的艺术感,从而增强视觉冲击;三是照明设计欣赏,牛丽娜老师用现实生活中咖啡厅、茶馆、饭店等精美的灯光照片和各式“照明设计”,彰显光对品牌形象的重要作用。

龙洋老师则通过具体灯光案例向同学们深入讲解灯光对品牌形象的影响,以太原长风商务区的灯光展——锦绣之旅为例,其多彩的光源映射不同的图案,水滴的灯光喷射出不同的颜色,用艺术的效果战士独特的“照明设计”,打造出别具一格的品牌形象。通过色彩传递出品牌的标志与形象,让人更加容易的抓住品牌,将灯光作为媒介,使得品牌形象在不经意间得以宣传与影响,这也是广受欢迎的营销方式之一。

用色彩点亮生活,用灯光营销理念,学会将创意巧思与视觉营销融合,打造眼前一亮的品牌形象,让“照明设计”成为别出心裁的营销路径。青藤书院也将积极探索营销新思路,以多维度思维方式与感官享受助力更多学子成长,在灯光设计中赋予品牌形象的多层次含义和多元化魅力,引导青年学生用光表意,用创意营销。

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