别让“转发锦鲤”成为不努力的借口

　　10月23日，一篇名为《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤……》的文章在朋友圈刷屏。作者把自己人生中的特别幸运的经历挑拣出来，称其为“躺赢“模式。

　　这篇文章一经发布，就在社交平台引起了病毒式的传播，网友在转发时纷纷表示想要“沾点好运“，甚至有人说自己在“转发两分钟后就收到了面试邮件”。截至10月25号，该文章已拥有点赞10万+、后台阅读千万+、打赏过万的“好成绩“。

　　如果“转发锦鲤”仅是个体行为，那可能还算偶发现象。然而，面临如此大规模的群体狂欢，其背后的传播逻辑就需要我们深思了。

　　曾几何时，朋友圈的主流转发还是“成功学鸡汤“。然而如今，“只要努力就能成功“的浅显成功学遭尽群嘲，“转发锦鲤就能实现愿望”的文章却大行其道、备受追捧，甚至如今，营销号只要随便包装出一个走大运的陌生素人、罗列一些或真或假的故事，就能引发如此大规模的转发，这种“劣币驱逐良币”的行为，将把认真进行内容创作的媒体人置为何地呢？

　　此外，转发锦鲤能引起如此大规模的传播，还是因为它切中了人们“想要不劳而获”的心理要害。拜锦鲤的内容很少是“想要成为上市公司CEO“、”想要中五百万“等难以达成的愿望，反而是“通过四六级”、“期末考试考好”等凭借努力就能做到的小事。然而许多人却选择转发锦鲤后继续“焦虑地玩手机“，把锦鲤作为自己没有努力却想心安的借口。有时间去寄希望于天上掉馅饼的好运气，为什么不能脚踏实地地付出行动呢？

　　锦鲤凭借背后“成功不靠奋斗靠运气”的营销套路征服了众多网友，然而当寄希望于运气成为主流的思考模式，我们的社会风气又当何如？自媒体人需要明白自己的社会责任感，而不是一味地利用受众的心理漏洞煽动情绪、趁机营销，这是每一个自媒体人义不容辞的使命，也应该是传播过程中的需要坚持的底线。

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